SEO教程
1. 前言
本文详细讲解了如何为网站执行 SEO, 文章中的部分内容及方法有些过时了, 但是涉及理念依然有效, 而且内容比较全面, 希望对正你的 SEO 工作有帮助.
2. 目录
- 1. 前言
- 2. 目录
- 3. 名词解释
- 4. SEO 模型
- 5. SEO 系统
- 6. 数据分析
- 7. 营销推广
- 8. 参考文档
3. 名词解释
3.1. 域名
3.1.1. 域名的概念
什么是域名?
a) 域名就相当于一个人的人名, 别人通过人名可以很容易地找到这个人.
b) 通过您的域名我们可以很轻松地访问您的网站, 而且通过域名很容易记住您的这个网站.
c) 域名是一个网站必备的三要素之一, 另外两个是空间和程序, 我们其它章节给大家做了详细介绍.
3.1.2. 域名的特点
- 独一无二, 全世界唯一;
比如 baidu.com, 百度公司注册之后我们就不能注册了, 这样的域名全世界只有一个. - 一般都是租用的, 是按照年来付费的.
- 域名每年都要交相应的服务费;
- 我们通常讲的”购买域名”, “选购域名”严格来讲是不正确的;
- 我们可以选择两年, 五年的费用一起支付.
3.1.3. 域名的称呼
- 中文: 域名
- 英文全名: Domain name
- 米
在某些行业当中也被称为”米”, 比如”炒米”, 就是炒域名的意思.
“炒米”经典案例: g.cn 一年的维护费用也就几块钱, 但是谷歌当年花了千万级美金的钱才收购了它.
3.1.4. 域名的分类
- 顶级域名:
a) 国际域名
常用的是: .com, .net, .org;
我们推荐大家用.com
示范: taobao.com, dangdang.com
b) 国家域名
中国国家域名: .cn, 美国国家域名: .us;
考虑政策原因, cn 域名请个人网站慎重使用;
企业网站可以正常使用, 示范: net.cn(中国万网) - 非顶级域名:
- 二级域名:
示范: www.baidu.com, zhangzhang.baidu.com; - 三级域名:
示范: bbs.zhangzhang.baidu.com
- 二级域名:
- 免费域名:
不建议使用
3.1.5. 域名购买
3.1.5.1. 域名的价格
常规价格:
域名价格一般在 60 元/年左右, 不同的注册商提供的价格是不一样的.
注意点:
很多不良域名注册商在第一年注册价格很低, 但是第二年价格会过分提价,尽量选择口碑比较好的注册商或者注册商代理.
参考依据:
价格参考: 世界上最大的域名注册商 godaddy 的价格比较稳定, 大家可以做个参考.
3.1.5.2. 域名的注册查询
查询目的:
a) 任何一个域名都是全世界唯一的, 所以必须确保我们的域名没有被注册才能用;
b) 查询域名的价格.
查询地址:
所有的域名注册商(包括代理网站), 都可以查询域名是否已经被注册, 而且基本上都是同步更新的.
查询演示:
打开百度, 输入万网(中国知名域名注册商, 比较权威), 单击域名注册, 输入我们要查询的域名.
3.1.5.3. 新域名和老域名的区别
老域名:
已经被使用过很长时间后被我们购买过来的域名, 或者域名所有者放弃使用后我们注册过来的域名就是一个老域名.
新域名:
从来没被使用过的域名, 或者停用了很长时间的域名.
区别:
老域名往往比新域名得到搜索引擎信任更加多一点, 而且拥有一些以前的资源, 比如外链(外链的概念其它章节会详细介绍.)
注意点:
如果老域名之前有不良记录, 我们建议使用新域名.
PS: 一般的域名都是没有问题的, 不良记录可以通过外链来查询, 外链的概念和查询方法其它章节做了详细介绍.
3.1.5.4. 域名商的介绍
国内较为知名的三家域名注册商:
- 万网(北京万网志成科技有限公司)
网址: <www.net.cn> - 新网 (北京新网数码信息技术有限公司)
网址: <www.xinnent.com> - 新网互联(北京新网互联科技有限公司)
网址: <www.dns.com.cn>
世界知名的域名注册商:
godaddy:
网址: <www.godaddy.com>
3.1.5.5. 如何购买
演示:
所有的注册商(包括它们的代理)购买流程都是类似的.
注意点:
- 如果我们到时候忘记续费, 域名将会延后一段时间删除, 国际域名和国家域名删除时间是不一样的, 详情大家可以咨询您的注册商客服.
- 在注册商代理那里注册一定要确保域名可以转出, 因为域名转出必须要有转出密码, 否则转不出来, 一些代理很可能在第二年过分提价或者不再提供服务, 这时候我们就要想办法转移我们的域名.
3.1.6. 域名的使用
3.1.6.1. 域名的解析
什么是域名解析:
假如把域名比作人名的话, 解析就是让你的人名和你的身份证号码匹配也就是对应起来. 简单来讲就是把域名和服务器的 IP 对应起来.
服务器和 IP 简介:
a) 服务器: 放置我们网站的地方;
b) IP 就是一个服务器的”身份证号码”
这两个概念在其他章节有详细介绍.
3.1.6.2. 域名的绑定
什么是域名的绑定?
a) 一台服务器上可以放置很多个网站, 就像是一个大房子, 里面分好几个房间, 对应着不同的人名.
b) 域名绑定就是把您的域名跟某一个放置网站的空间对应起来.
空间:
服务器的一部分(其它章节有详细介绍)
3.1.7. 域名备案
3.1.7.1. 什么是备案
什么是备案?
主要是指您使用的网站信息在相关部分登记一下, 经过审核通过后方能开通使用, 一个网站当中最重要的信息是域名(独一无二), 所以一般主要是指域名备案.
备案和域名的关系:
备案跟您的域名注册地没有关系, 在国外网站注册和在国内注册没什么差别, 但是如果我们的网站放置在大陆空间(国内空间)的话, 这个域名都是需要备案的, 相反如果您使用的网站放置在大陆以外的地区那您的域名就不需要备案了.
为什么要备案?
这个是我们国家的法律要求, 如果域名不备案, 那您的网站就无法使用大陆的空间, 但是可以使用香港, 美国或者韩国的空间: 这些地区和国家的空间对域名是否备案没要求.
3.1.7.2. 备案时间
正规备案:
一般来讲需要 20 个工作日, 算上周六周日, 大概一个月的时间, 这是正规备案所需要的时间.
非正规备案:
这类备案时间上可以很短, 有时候三天可以完成, 但是极有可能是把您的域名登记在别人的信息之下. 目前备案管理不是特别的严格, 域名是你的, 备案信息添加到别人的信息之下也是可以的, 但是会存在”掉备案号”(相当于没有备案)的风险.
备案号掉了是什么意思?
这种情况一般就是我们没有按照正规备案流程走造成的, 被相关部门查出来有问题, 就把我们的备案号去掉了, 这个时候也就相当于我们的域名没有备案, 那么大陆的空间也就不能用了.
PS: 一般讲的国内空间其实专指大陆空间, 空间是服务器的一部分.
3.1.7.3. 为什么有人会讲”空间备案”
到底是域名需要备案还是空间需要备案?
一般我们购买的任何空间都不需要我们去备案, 但是使用这个空间的域名可能需要备案(国内空间), 我们常常讲的”国内空间需要备案”其实是使用国内空间必须要用备案过的域名的简称, 后面几个字省略掉了.
注意点:
是否备案跟域名本身没有关系, 只是跟该域名使用的空间有关. 基本上除了国内(大陆空间)需要备案之外, 其它国家和地区都是不需要备案的.
3.1.7.4. 需要备案的网站
必须要备案的网站:
网站使用的空间是大陆的, 域名必须要备案.
建议: 如果您的客户以大陆人为主的话尽量备下案.
没太大必要备案的网站:
如果您使用的空间是在大陆以外的地区, 那么域名不需要备案, 因为这类空间在我们国家相关监管范围之外.
如何备案:
备案的主体是空间商, 我们需要做的就是提供给空间商一些必要的信息, 比如域名, 网站信息, 联系方式, 身份证信息, 核验单等, 一般空间商都会免费提供这项服务, 具体情况请联系空间商, 不同的地方标准和方式也不太一样的.
3.2. 服务器
3.2.1. 服务器介绍
a) 服务器概念
放在机房提供公共性或者商业性服务的电脑就称为服务器.
“空间”, “主机”, “服务器”(专业性, 口语化)
服务器是需要 24 小时运行的.
b) 服务器分类
按照服务器的外观, 可以分为台式服务器和机架式服务器.
机架式包括普通机架式和刀片式.
c) 服务器的外形和位置
位置: 机房(温度, 电源, 地板, 防火系统…)
3.2.1.1. 服务器系统
a) 定义
安装在服务器上的操作系统
b) 分类
常见的服务器系统有 Windows, Linux, Unix.
(Windows server 2003 2008, Linux 最稳定)
vs (Window7, 苹果 mac osx)
常见的服务器软件有 iis, Apache, SQL 数据库.
(Iis, Apache, SQL)vs(QQ, 360, YY 语音软件)
网站就是基于这些软件的组合功能实现的
3.2.1.2. 对网站的重要性
影响网站哪些因素
影响客户体验和 SEO 排名
a) 确保网站持续稳定
网站 24 小时都可以访问(硬件配置, 操作系统, 应用软件…)(比如用 Linux 系统比 windows 系统稳定)
b) 确保网站速度够快
网站可以瞬间打开(避免流量大的机房, 独立 IP, 带宽…)
3.2.2. 服务器主机类型
主机定义(是什么)
主机(也叫空间)是存放网站程序和数据的地方, 是搭建网站的三要素之一.
(服务器, 主机, 空间)
参数介绍:
按地域分类: 国内主机, 国外主机(香港, 美国)
按照程序语言: PHP 主机, ASP 主机, 全能主机
按操作系统分类: Linux 主机, Windows 主机
其它参数:
数据库(大小), FTP(后面详细讲), 流量计算(不限流量空间)
我们搭建网站只需要购买相应配置主机就行, 不需要自己搭建服务器.
主机分类
a) 虚拟机(初学者)
网络服务器上划分出一定的磁盘空间供用户放置站点. 容量比较小, 适合小型网站(淘宝客, 企业站, 博客站)
b) 专享主机/vps(老站长)
专门面向中高端用户的性价比超值的独立操作系统, 用户可以自主控制, 灵活配置, 容量一般, 适合中小型网站(论坛, 商城)
c) 托管主机(专业级/公司级)
d) 免费主机(练手)
免费的提供虚拟空间给您使用(主机屋, 新浪云平台)
3.2.3. 绑定域名
a) 绑定域名定义
为了确保访问者访问你的域名的时候会打开你存放在该空间上的网页, 在服务器上设置该域名有权限访问的过程就是绑定域名(也叫域名绑定)
b) 绑定域名和域名解析的关系
域名解析就是把域名解析到空间 ip 上, 绑定域名就是在空间上绑定域名允许域名访问空间的内容. 域名解析, 域名绑定两个工作都做, 才能让网站正常访问.
如何绑定
在空间商购买空间, 空间都有操作后台, 在控制面板会有一项功能选项, 就是绑定域名, 填写要绑定的域名, 点击确认即可.
判断绑定是否成功
访问网站看能否打开显示主机开通的默认页面
绑定需要的时间:
绑定后马上有效果
3.2.4. IP
3.2.4.1. ip 概念
a) 为什么会有 IP?
在网络上有成千上万台主机, 为了区分这些主机, 人们给每台主机都分配了一个专门的地址, 这个地址就叫 IP
b) IP 的组成
IP 地址由 4 部分数字组成, 每部分都不大于 256, 各部分之间用小数点分开, 每个 IP 地址都是唯一的.
举例: 192.168.1.1
3.2.4.2. ip, 域名, 网站关系
域名与 IP 关系
由于要访问网络时, 记 IP 地址比较麻烦从而给 IP 转换了一种比较简单易记的名称, 就是域名.
如果把域名当作人的名称, IP 就是他的身份证号码. 通过身份证号码也可以找到这个人. 而且身份证和人都是唯一的, 域名和 IP 也是唯一的.
IP 和网站的关系
网站是由域名, 空间, 程序组成的, 在域名和空间结合起来的时候, 需要 ip, 比如 IP 绑定和域名解析的时候用到 IP, IP 就是域名和空间的桥梁.
3.2.4.3. 独立 IP 和共享 IP
a) 定义和区别
独立 IP: 网站主机自己有一个单独的 IP 地址
共享 IP: 网站主机和其它网站共同用一个 IP 地址.
区别在于对 SEO 的影响: 独立 IP 更有优势.
b) 如何判断是独立 IP 还是共享 IP? 如何查询某 IP 下有多少站点
IP 反查询工具
常用共享 IP 网站数量控制在 50-100 内即可
c) 如何购买独立 IP
跟空间提供商说明情况即可.
3.2.5. 日志
概念
网站日志: 是服务器日志的统称, 它是记录 web 服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.log 结尾的文件.
日志内容包括: 服务器错误信息+ 用户访问信息+蜘蛛爬行信息. (SEO 中用到的主要是蜘蛛爬行信息和服务器错误信息)
用处:
了解访问情况
通过网站日志可以清楚地得知访客的详细信息, 比如 IP, 时间, 操作系统, 是否成功访问某页面等等.(这部分主要是用户访问信息)指导 SEO 工作
由于网站日志可以记录各搜索引擎蜘蛛机器人在网站爬行的详细情况, 所以网站管理员可以通过日志了解网站在搜索引擎中的表现, 从而根据日志分析结果来调整 SEO 策略. (这部分主要是蜘蛛爬行信息+服务器错误信息)
生成与分类
- 生成
在服务器后台可以选择日志生成的时间间隔, 参数, 格式等.
比如我们可以选择 24 小说生成一次也可以选择 1 小时生成一次. - 分类
网站所在服务器类型的不同, 产生的日志表现形式也是不同的.
3.3. 网站程序
3.3.1. 网站程序介绍
网站搭建方法:
- 程序员开发
所需技能: web 语言基础(asp, php, javascript…)
- 快速搭建(建站程序)
什么是建站程序?
能够用来搭建网站的程序包或源码文件.
建站程序特性:
流行元素(使用人多)
开源性(免费下载)
问题易解决
常见建站程序:
z-blog, wordpress, shopex, ecshop, discuz, 114 啦, dedecms, 帝国 CMS…
WEB 语言的解读:
概念:
WEB 编程语言, 主要是用来编写网页程序的计算机语言.
web 语言分类:
静态语言: HTML(超文本标记语言)
动态语言: asp, php, javascript, java, CGI 等.
常见建站程序 WEB 语言分类:
| 常见建站程序 | 程序 WEB 语言 |
|---|---|
| wordpress | php |
| z-blog | asp |
| discuz | php |
| shopex | php |
| dedecms | php |
3.3.2. 博客
免费博客: 新浪博客, 百度空间, QQ 空间
独立博客: 独立域名的博客
常见的博客程序:
wordpress
官网: http://cn.wordpress.org/
语言: php+sql
案例: SEO 史记, 淘宝 UED
z-blog
官网: http://blog.rainbowsoft.org/
语言: asp+access
案例: 月光博客
其他的博客程序:
emlog http://www.emlog.net/
3.3.3. 企业
企业网站概念:
企业网站, 就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的电子商务平台.
企业网站的分类:
电子商务型
已网络销售为主要目的的企业网站类型.多媒体广告型
用来展示企业形象, 打造企业品牌.产品展示型
针对定向用户展示企业产品详细参数, 提供服务咨询的企业网站类型.
搭建企业网站的必要性:
- 增加企业产品竞争力;
- 企业营销多样化;
- 时代发展趋势;
常见企业网站建站程序:
注意: 企业网站实现的功能大多和博客网站类似, 所以很多能够搭建博客或 CMS 网站的程序都可以搭建企业类型的网站. 以下是常用到的 CMS 建站程序.
DEDECMS
DEDECMS 织梦内容管理系统, 基于 PHP+MySQL 的技术架构, 是目前国内使用人群居多的一套开源流行的 CMS 内容管理系统建站程序, 可以搭建出很多界面精美的企业网站.
DEDECMS: https://www.dedecms.com/
帝国 CMS:
帝国 CMS, 简称”Ecms”, 也是国内比较流行的 CMS 建站系统, 由于其功能强大, 被誉为”万能建站工具”.
帝国 CMS: http://www.phome.net
wordpress
wordpress 随着无数主题和插件的开发, 对于搭建企业网站已经非常方便, 并且在 SEO 优化, 用户体验方面也有明显的优势, 对于搭建企业网站也是不错的选择.
wordpress: http://cn.wordpress.org/
建站程序的比较:
DEDECMS 和帝国 CMS 因其强大内容管理功能, 可以秒杀一切 CMS 门户网站, 然而对于功能需求并不是很大的企业网站却显得功能臃肿多余了.
而 wordpress 程序, 因为有以下优势更适于搭建企业类型的网站:
安装使用简单: (5 分钟搭建程序)
SEO 优化好: (N 多的 SEO 辅助插件)
all in one seo pack(设置网站关键词, 描述和标题) 百度地图插件(SEO 优化必备), 谷歌地图插件.模板主题容易定制;
主题大多免费.
wordpress 企业网站案例演示:
3.3.4. 论坛
3.3.4.1. 论坛介绍
论坛又名 BBS(Bulletin Board System), 译为: 电子公告板, 主要是为了实现信息发布, 用户讨论, 聊天互动的一种电子信息服务系统.
论坛的分类:
综合型论坛
大而全的信息发布平台, 适合信息来源大的团队, 例如: 海内论坛: http://www.hnlt.org/
专题论坛
往往专注于一个行业, 吸引志同道合的人群交流讨论, 例如: 电脑爱好者论坛, 电影动漫论坛, 购物论坛等.
3.3.4.2. 常见论坛程序
discuz “令人惊异的讨论区”
是北京康盛新创科技有限责任公司推出的一套通用社区论坛软件系统, 采用流行的 web 编辑组合 PHP+MySQL 实现, 具备完善功能, 最强负载能力和高度定制的论坛服务, 是目前国内论坛网站搭建使用最多用户的论坛建站程序.
编年史:
2001-6 由戴志康创建;
2010-8 月被腾讯收购.
discuz: http://www.discuz.net/
phpwind
PHPWind(简称: PW) 也是一套基于 PHP+MySQL 的论坛程序, 是国内另一个使用人群比较大的论坛建站程序, 论坛风格大气简约, 适合建立企业社区论坛.
于 2009-12 月被阿里巴巴集团收购.
phpwind: http://www.phpwind.net
3.3.5. 商城
3.3.5.1. 商城网站介绍
商城的概念:
商城就是以电子商务软件来构建的大型商品电子交易平台, 其主要作用就是通过商城交易平台向客户准确, 快捷的销售产品.
商城, 消费者和物流构成了电子商务中最核心的三要素, 其中商城是实现电子商务活动的载体.
商城的构建:
- 通过综合网店平台建立自己的网店或商城, 比如: 淘宝, 拍拍等.
- 通过使用独立商城软件来构建网上商城. (商城程序).
商城模式:
B2B: Business-to-Business(商家对商家) 代表: 阿里巴巴, 慧聪网;
B2C: Business-to-Customer(商家对顾客) 代表: 京东, 当当, 凡客;
C2C: Customer-to-Customer(顾客对顾客) 代表: 淘宝网.
3.3.5.2. 商城程序介绍
shopex
- ShopEx 是国内市场占有率最高的网店软件.
- ShopEx 基于免费开源但却性能卓越的 Lamp(Linux+Apache+Mysql+Php)架构
- ShopEx 软件完全免费, 免费下载, 免费使用, 免费升级
支持的功能:
- 商品管理功能
- 订单功能
- 会员功能
- 支付和配送功能
- 模板管理功能
- 文章, 广告, 营销, 统计等.
shopex: http://www.shopex.cn/software/
ecshop
ECShop 是康盛创想(Comsenz)公司推出的一款 B2C 独立网店系统, 适合企业及个人快速构建个性化网上商店. 系统是基于 PHP 语言及 MYSQL 数据库架构开发的跨平台开源程序. 2008 年 10 月被 shopex 收购.
目前两套程序做了很大的整合, 并且程序之间可以实现互转, 我们如果需要搭建商城网站, 只需学习其中一套即可.
3.3.5.3. 商城网站案例演示
名鞋库: http://www.s.cn/
五芳斋: http://www.51wfz.com/
尚客茶品: http://www.sumcl.com/
优美世界: http://www.umishop.com.cn/
态爱网: http://www.taiai.com/
唐狮: http://www.tonlion.com/
3.3.6. 其他
其他建站程序介绍:
任何网站类型基本上都可以找到相应的建站程序.
例如搭建以下类型的网站
团购网站: 最土团购程序
交友网站: ucenter home
视频网站: maxcms
http://www.maxcms.net/download.html
微博: Xweibo
导航网站: 114 啦
地方门户: 163k
百科网站: 维基百科
http://kaiyuan.hudong.com/down.php
FAQ 系统网站: phpMyFAQ
php 开源网站程序汇总:
3.4. SEO 基础
源代码:
源代码简单来理解就是浏览器解释网页给搜索引擎看的”语言”, 搜索引擎看到的东西跟我们看到的不一样.
我们已搜狐首页举例
title 标签:
<title>搜狐</title>
keywords 标签
<meta name=Keywords content=搜狐,门户网站,新媒体,网络媒体,新闻,财经,体育,娱乐,时尚,汽车,房产,科技,图片,论坛,微博,博客,视频,电影,电视剧>
description 标签
<meta name=Description content=搜狐网为用户提供24小时不间断的最新资讯，及搜索、邮件等网络服务。内容包括全球热点事件、突发新闻、时事评论、热播影视剧、体育赛事、行业动态、生活服务信息，以及论坛、博客、微博、我的搜狐等互动空间。>
3.4.1. 内容
3.4.1.1. 三大标签
对 SEO 的作用:
title 标签:
这是一个页面当中最重要的标签之一, 搜索引擎判断页面属性, 最为重要的参考.
keywords 标签:
它确实是关键词的意思, 但是只是放置关键词的地方, 以前这个标签很重要, 现在已经被搜索引擎放弃, 甚至成为判断网站是否过度优化的依据. keywords 标签给大家的建议是不写任何内容.
description 标签:
单从这个标签来讲 SEO 的影响可以忽略不计, 但是会直接关系到用户体验和点击率, 而这些确实会影响到 SEO.
3.4.1.2. 关键词
关键词:
SEO 真正的价值是带来定向客户, 定向客户是通过搜索一些词语来到我们网站的, 这些客户要搜索的词语就是关键词.
简单来讲关键词就是讲来您的潜在客户要搜的词, 所有我们潜在客户在搜索引擎上面要搜索的词我们都可以称之为关键词.
主关键词:
一般我们用最权重页面(比如首页) 去优化的词我们叫做主关键词, 是我们将来的网站客户搜索量最大, 商业价值也最大的词. 比如手机行业当中的”手机”这个词, 就是这个行业当中的主关键词, 初学者我们建议前期在首页安排 1-3 个主关键词.
长尾关键词:
跟我们主关键词相关, 但是搜索量没有主关键词大的一些词, 一般用内页来优化, 比如手机行业当中的”诺基亚 7610 北京哪里有卖”?
注意点:
主关键词和长尾关键词都是相对的, 比如”长城汽车”这个词, 在长城汽车官网(www.gwm.com.cn)上是把它作为主关键词来优化的, 但是对于汽车之家(www.autohome.com.cn)这个网站来讲, “长城汽车”就是一个长尾词.
用户搜索习惯
概念:
我们这里的用户搜索习惯主要就是研究人们在使用搜索引擎时习惯搜索哪些词. 用户的搜索习惯直接关系到我们的 SEO 效果.
3.4.1.3. 文章
3.4.1.3.1. 文章组成
我们做搜索引擎优化最重要的就是页面内容, 页面内容当中最重要的就是组织一篇优质的文章. 文章主要由哪些部分组成的呢?
文章标题:
a) 给人看的文章标题
示范: http://health.sohu.com/s2012/zhuanjiyin/这个页面的标题就叫做: 数据说了算, 数字表态度, 调查见真相;
这里的标题在整个页面是显而易见的, 每一个正常的人都是可以看到的.
b) 给搜索引擎看的标题
<title> "黄金大米"悬案 - 搜狐健康 </title>
这个是指该页面的 title 标签, 搜索引擎在我们的页面上看到的跟我们正常人看到的不一样, 它们看到的标题是这个标签的内容.
文章内容:
a) 给用户看的内容
完全站在用户的角度去写文章, 组织内容, 给用户解决相关问题. 比如: 比如 QQ 空间中的文章, 基本上是给 qq 好友看的, 对搜索引擎(百度)友好度不高, 很少被搜索引擎收录.
b) 给搜索引擎看的内容
这部分的内容是站在搜索引擎的角度来进行组织, 为了让搜索引擎更容易抓取, 排名更好才设置的.
c) 我们的建议
以前的 SEO 从业者更多的是站在搜索引擎的角度去组织内容, 但是现在搜索引擎的算法对于用户体验越来越重视, 我们一定要兼而顾之.
3.4.1.3.2. 文章分类
原创:
a) 从字面意思来理解就是自己写的文章, 在 SEO 行业里原创文章是搜索引擎没有见过的文章.
b) 例子 1: 比如你自己写一篇你今天的生活日记, 就是一篇原创文章.
例子 2: 各大搜索引擎的数据库是独立的, 所以您把谷歌收录的一篇文章放到您的网站上, 而如果这篇文章百度没见过的话, 那就是一篇很好的原创文章.
伪原创:
a) 在一些搜索引擎已经抓取过的文章基础上经过加工编辑成的文章.
b) 比如我们把原本网络已经存在的文章, 交换下段落, 替换下关键词, 就是一篇伪原创文章.
c) 由于搜索引擎只是一些机器和程序, 不像人一样能看懂文章, 而且中国的汉字常用的也就几千个, 英文单词也就是 26 个字母, 所以原创和伪原创没有严格的界限, 搜索引擎对他们的区别就是重复度越小越好.
哪个更好:
最重要的区别是内容是否对用户有用, 同等条件下优先收录原创度高的文章.
3.4.1.3.3. 文章对 SEO 的影响
文章是一个网站必备的因素:
文章是我们优化一个网站必要的手段, 因为要想让一个网页有排名且有转化一个很重要的前提就是要提供有价值的内容.
文章是 SEO 的基础:
“内容为王” 无论什么时候在网络上都成立, 页面内容对于搜索引擎来讲最重要的就是文章. 好的文章可以增强页面在整个网络的权威, 相反不好甚至作弊的文章可能毁掉整个网站在搜索引擎上积累的信任度.
3.4.1.4. 用户体验
概念:
具体含义:
我们这里讲的所谓用户体验就是访问我们网页的客户对我们网站不同的页面用户对它们的反应是不一样的.
举例:
比如我们打开标题党的页面, 可能会因为受骗, 而马上关掉, 但是打开一个关于养生的页面就很有可能非常认真地阅读, 甚至还可能把它收藏起来, 因为怕忘记了这个页面. 这些行为都叫做用户体验, 我们在第二个页面的感受要远远好于第一个, 这就叫用户体验.
意义:
用户体验对于 SEO 越来越重要
我们已经知道搜索引擎是看不懂文章的, 所以它只能从用户行为来推算我们的页面质量, 进而对我们的页面进行评价.
举例:
直观的数据: 比如用户在网页上的停留时间, 点开该网站的页面数量, 该网站网页的用户收藏量.
非直观的数据: 比如别的网页对您这个网页的推荐, 您这个网页在网络上的流行度等.
这些数据都是搜索引擎对网页进行判断的重要参考, 如果在这些参数上取得很好的成绩, 对于该网页的排名会有很多帮助, 网页的质量提升了, 搜索引擎对于整站的信任度也会增加.
如何知道我们做得怎么样?
关于获取这些数据的工具我们在本阶段的工具部分会给大家进行详细介绍.
3.4.2. 链接
3.4.2.1. 链接概念
3.4.2.1.1. 链接的三种形式
链接:
链接也称超级链接, 是指从一个网页指向一个目标的连接关系, 所指向的目标可以是另一个网页, 也可以是相同网页上的不同位置, 还可以是图片, 电子邮件地址, 文件, 甚至是应用程序.
简单来理解就是我们点击一下就可以打开一个页面的这样的一个东西. 比如我们点击这个链接: http://www.baidu.com/
反向链接:
假如有 A,B 两个页面, 不管 A,B 是否属于同一个网站, 但是只要在 A 页面上有指向 B 页面的超链接, 我们就认为 A 给 B 做了一个反向链接.
任何一个链接都是某一个网页对另一个页面的反向链接. 任何一个超链接都是一个页面对另外一个页面的信任投票.
锚文本:
就是在文本上加上超链接比如: 百度, 这是对另外一个页面最好的信任投票. 直接告诉了搜索引擎这个链接的属性.
URL 超链接:
就是网址的超级链接, 比如: http://www.baidu.com/
URL 就是网址的意思.
文本链接:
就是一个 URL 或者网址: http://www.baidu.com/
注意点:
搜索引擎判断 URL 超链接或者文本链接的属性是根据这个链接周围文字来判断的. 比如”百度 http://www.baidu.com/“ 这种形式的效果跟锚文本”百度“很接近.
3.4.2.2. 链接分类
3.4.2.3. 概念和举例
内链:
内链是反向链接的一种形式, 主要是指我们网站内部页面之间, 比如首页和内页, 内页和内页之间的相互超链接.
示范:
内链接的形式很多, 比如首页的导航, 首页调用的一些内页, 标签等. 比如汽车之间(http://www.autohome.com.cn)
内链的作用:
搜索引擎优化讲究”内容为王”, 如果把内容比作网站的内功的话, 那么内链接就是把内功盘活的气, 再好的内功不运气也是不行的.
内链是重要的反向链接:
a) 它可以让搜索引擎更多地抓取我们的页面, 以及可以让网页之间互相进行投票.
b) 内链具备相关, 稳定的特点. 而这两个特点在反向链接中非常重要.
注意事项:
内部链接虽然非常重要, 但是我们在刚开始做一个新网站的时候要注意, 不要加太多内部链接, 因为有过度优化的嫌疑.
外链:
外链是反向链接的一种形式, 主要是指在别的网站网页上对我们网站的网页进行的信任投票.
外链的示范:
只要是在别的网站上出现了我们网页的链接就叫做外链, 比如新浪博客, 友情链接, 招聘网站, 新闻门户网站等.
外链的作用
外链反映了该网页的受欢迎程度:
在同等条件下, 外连接数量越多, 排名和稳定性越好. 同等条件下, 越是相关的页面给的外连接越有价值.
外链接是反向链接的重要组成部分:
外连接是其他网站对本网站的信任投票, 利于搜索引擎对我们网页权威性的评价.
注意点:
“内容为王, 外链为皇” 第一句在任何时候都成立, 但是第二句在建站初期并不成立, 尤其在我们的网站内容并不丰富的时候, 建议大家不要建立太多外链接. 内容是内功, 外链是招式. “内功”可以持续提升, 但是招式不要胡来, 否则”内功”跟不上的话, 很容易”走火入魔”.
3.4.2.4. 链接应用
3.4.2.4.1. 友情链接
概念:
简单来理解就是两个网站之间互相进行信任投票, 我给你加一个链接相当于我给您投了一票, 您再给我加个链接, 相当于您又给我投了一票. 本来我们各自一张票也没有, 而现在我们各有了一张, 本质: 团结就是力量.
举例:
我们打开京东商城网站, 下面有一个友情链接锚文本, 里面有一个网站叫做大豆网, 它和京东商城做了友情链接.
3.4.2.4.2. 网站地图
概念:
网站地图其实就是给搜索引擎一个查看我们网站的”指示牌”, 搜索引擎查看页面的路径就是链接, 所以由我们网站上所有网页的链接所组成的”链接地图”就是我们的网站地图, 当然我们客户查找我们网站相关页面的时候也可以用这个地图.
作用:
增加搜索引擎查阅我们网站的效率, 可以显著提升我们网站在搜索引擎面前的曝光量, 增加搜索引擎对我们网页的到访次数. 就像一些小巷子里的饭馆, 经常在主干道上竖一个牌子”往前走 100 米, 右拐 50 米即到”用来引导客户一个道理.
3.4.2.4.3. 死链接
死链接:
就是一个打不开的链接, 比如原来可以打开的一个页面被删除了, 那么这个页面的链接就成为了一个死链接.
影响:
死链接对于优化来讲非常不利, 如果这样的链接多了, 那么搜索引擎就会认为我们的网站非常不稳定且是存在很大问题的, 进而会对我们的网站进行惩罚.
就像我们给某家企业打客服电话, 经常没有人接的话, 那我们对这家企业的信任度就会降低.
3.4.3. HTML
3.4.3.1. HTML 概念
什么是 HTML?
HTML(Hypertext Markup language)是用来描述网页的一种标记性语言, 是一种规范, 一种标准, 它通过标记符合来显示网页中的各个部分.
- html 指的是超文本标记语言.
- html 不是一种编程语言, 而是一种简单标记语言.
- 利用一套标记符合(标签), 来描述网页.
- 组成的文件后缀为.html 或.htm
3.4.3.2. HTML 语法规则
<元素名>内容</元素名>
书写格式解读:
<元素名 />
书写格式解读:
被称为空标签或短标签;
在开始标签中进行关闭
常用标签举例:
图片标签<img />
折行标签 <br />
3.4.3.3. 网页结构
html, head, body
3.4.3.4. html 常用工具
dreamweaver, UltraEdit, Notepad++, 记事本
3.4.3.5. html 常用标签
头部标签
HTML 网页标题标签
<title></title>
HTML 描述和关键词标签:
<meta name="description" content="SEO培训手册" /><meta name="keywords" content="SEO" />
主体标签:
HTML 文本标题标签:
<h1></h1><h2></h2><h3></h3>
HTML 段落标签
<p></p>
HTML 段落标签
3.4.3.6. html 静态化
静态网页和动态网页:
静态网页: 服务器上真实存在的页面, 不需要编译, 用户就可以直接访问. 页面后缀为.html 或.htm.
动态网页: 通过执行 asp, php, jsp, .net 等程序生成客户端网页代码的网页.
静态页面和动态页面的优劣:
| 对比 | 静态页面 | 动态页面 |
|---|---|---|
| 优势 | 访问速度快, 可以跨平台和服务器 | 通过用户请求返回数据库页面, 网站易于维护, 可以实现用户注册, 登录, 在线调查等多种数据处理功能. |
| 劣势 | 占用空间资源, 页面多, 难管理, 修改不方便 | 页面不是真实存在, 对搜索引擎(技术不成熟) 不友好. |
静态化的作用:
- 有利于搜索引擎抓取;
因为现阶段搜索引擎技术的限制, 对于动态页面和静态页面的抓取量的差别, 所以需要动态页面静态化处理. - 提高程序性能
静态页面打开速度快, 一些大型网站平台所必须要采取的方式.
静态化的方法:
- 插件静态化:
例如 windows 下的 IIS Rewrite 模块静态化, Apach HTTP 服务器的 mod_rewrite - 代码静态化
- HttpWebRequest 返回页面重定向法
总结:
静态化处理和我们购买的空间有很大的关系, 购买时注意选择和咨询.
3.4.3.7. nofollow
nofollow 的概念:
nofollow 是一个 HTML 标签的属性值. 这个标签的意义是告诉搜索引擎”不要追踪此页面上的链接”或”不要追踪此特定链接”.
<a rel="nofollow" href="/index.html"></a>
nofollow 的作用:
是站长管理者和搜索引擎之间对待一个页面中的链接或特定链接的方式.
解读: 比如 A 页面中有一个链接向 B 页面, 如果我给这个链接加上 nofollow 这个属性, 那么 A 页面的这个链接就不属于 B 页面的反向链接, 并且也不会分散 A 页面的权重.
3.4.3.8. DIV+CSS
DIV 标签
DIV 是一个 html 布局标签(虚容器), 主要用来实现网页布局和模块添加.
例如: <div></div>
CSS 概述
CSS 指层叠样式表(Cascading Style Sheets)
样式定义如何显示 HTML 元素
样式通常存储在样式表文件中
解决内容与表现分离的问题
外部样式表可以极大提高工作效率
CSS 产生的原因:
用来取代之前网页中陈旧的表格布局技术, 提高网页编辑和修改效率.
网页采用 CSS 的优势:
清晰网页布局;
更精确的控制网页模块样式;
简化代码, 加速网页访问速度;
有利于搜索引擎优化.
3.4.3.9. Alt 属性(替换文本)
当网页图片丢失或路径错误的时候所显示的图片文字信息.
举例:
1 | <img src="/" /> |
对于 SEO 的作用:
搜索引擎无法识别图片含义, 然而会把 Alt 属性的内容纳入到页面的文本分析中. 灵活的在网页图片中插入 Alt 属性(比如关键词), 可以提高网页的关键词密度.
3.4.3.10. 网页地址
网页地址的分类:
绝对地址: 文件在网络或本地的绝对位置, 具有唯一性.
相对地址: 就是被链接文件相对于当前页面的地址.
SEO 的考虑:
含有绝对地址的网页对 SEO 优化更有利.
原因:
- 对于未作 301 重定向的网站, 不利于搜索引擎确定主域名;
- 相对地址为他人镜像网站提供方便;
- 绝对地址用于网址规范化以及首选域问题的考虑.
3.4.4. 技术
3.4.4.1. http 状态码
介绍:
a) 定义
我们访问任何一个网页, 服务器都会生成网站的日志. 在日志里面会有一个 3 位数字代码, 这 3 位数字代码就记录了我们访问的动作, 比如是”正常访问” “访问被拒绝”还是”无法打开该网页”等, 这个 3 位数字代码就是 http 状态码.
b) http 状态码是服务器和客户端之间交流信息的语言.
客户端包含: “用户”或”爬虫”
常用形式
a) 常用的形式
HTTP 协议状态码表示的意思分以下几类:
2xx 请求已成功被服务器接收
200 服务器已成功处理了请求并提供了请求的网页. 访问正常
204 服务器成功处理了请求, 但没有返回任何内容.
3xx 为完成请求客户需要进一步细化请求(重定向)
301 请求的网页已永久移动到新位置.
302 请求的网页临时移动到新位置
304 如果网页自请求者上次请求后没有更新.
4xx 客户端错误
400 服务器不理解请求的语法
403 服务器拒接请求
404 服务器找不到请求的网页. 错误页面
5xx 服务器错误
500 服务器遇到错误, 无法完成请求
503 服务器目前无法使用(由于超载或停机维护). 这只是暂时状态
b) 查询工具
c) 对 SEO 的意义
通过状态码可以查看搜索引擎爬虫在你网站的爬取情况.
通过状态码可以看网站出现什么问题.
3.4.4.2. 爬虫
定义:
网络爬虫(也叫网络蜘蛛), 是一种自动获取网页内容的程序, 爬虫抓取的网页将会被搜索引擎系统存储, 进行一定的分析, 过滤, 并建立索引, 以便之后的用户能够查询到这个页面. 这个获取信息的程序就是爬虫.
爬虫与搜索引擎的关系
爬虫为搜索引擎收集内容, 搜索引擎展示的内容大部分是爬虫收集的.
工作流程:
爬虫通过漫游的形式进行抓取, 爬虫爬到一个页面后, 看到一个链接, 然后顺着那个链接又爬到另外一个页面, 爬虫是不停地从一个页面跳到另一个页面的, 它一边下载这个网页, 一边在提取这个网页中的链接, 那个页面上所有的链接都放在一个公用的待抓取列表里. 而且爬虫有个特点, 就是他在访问你的网站之前, 不去做判断你这个网页本身怎么样的, 不对页面内容判断就抓取, 但是会有优先级的划分, 尽可能不抓重复的内容, 尽量抓重要内容(比如网站的公共部分就不重复抓取了). 搜索引擎同时会派出多个爬虫进行多线程的抓取, 所有被爬虫抓取的网页将会被系统存储, 进行一定的分析, 过滤(去重), 并建立索引, 以便之后的查询和检索.
爬虫分类:
根据搜索引擎来进行分类
百度爬虫 Baiduspider 百度蜘蛛
谷歌爬虫 Googlebot 谷歌机器人
soso 爬虫 sosospider
3.4.4.3. 搜索引擎入口
a) 自动收录
欢迎你向搜索引擎提交网站, 让搜索引擎快速收录你的新网站, 搜索引擎会自动收录网页.
b) 提交方式
3.4.4.4. 权重
概念:
搜索引擎对一个网站的信任度.
注意点:
a) 决定一个网站权重的因素包含一个网站的很多方面, 至少有二百多个方面(谷歌数据).
b) 权重没有特定的工具可以测量出来.
3.4.4.5. Page rank
概念:
PR 值全程为 PageRank(网页级别)
注意点:
a) 是 Google 用于用来标识网页的等级, 重要性的一种方法, 是 Google 用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一.
b) 仅仅是谷歌的评价网页的一项参数值, 而且在权重计算中参考价值呈逐渐下降趋势.
PR 是可以测量出来的
3.4.4.6. Robots
概念:
一个协议, 告诉搜索引擎爬虫什么可以抓取什么不可以抓取
(就相当于一个公司门口的公告一样)
功能:
屏蔽无用的信息, 节省服务器的带宽资源, 提升收录.
举例:
没有屏蔽爬虫的网站 robots.txt
屏蔽百度爬虫的网站 robots.txt
1
2
3
4User-agent: Baiduspider
Disallow: /
User-agent: baiduspider
Disallow: /
用法:
使用百度站长平台 robots.txt 工具
3.4.4.7. 百度开放平台
百度开放平台是基于百度”框计算”最先进的信息技术与服务机制, 针对用户需求, 为广大站长和开发者免费提供的开放式数据分享暨对接平台. 以此, 站长和开发者可以将结构化的数据或具体应用直接提交到百度开放后台, 使其同步运行于百度大搜索之中, 并以最佳展现形式与最优展现样式的搜索结果, 与数亿用户的需求直接对接.
3.4.4.8. 指令
3.4.4.8.1. site 指令
我们要想知道网站被搜索引擎收录了多少页面以及具体哪些页面的时候, 我们就会用到 site 指令, 搜索结果显示的数量, 便是我们网站在当前搜索引擎的收录数据. site 指令是我们查询网站收录的工具.
用法: site+英文冒号+域名
site: www.abc.com (把www.abc.com换成你的域名)
3.4.4.8.2. 网页快照
搜索引擎在收录网页时, 对网页进行备份, 存在自己的服务器缓存里, 当用户在搜索引擎中点击”网页快照”链接时, 搜索引擎将蜘蛛系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来, 称为”网页快照”.
功能:
如果无法打开某个搜索结果, 或者打开速度特别慢, 该怎么办? 网页快照帮您解决问题.
快照回档
快照回档是指百度的快照被退回到之前日期的快照.
快照回档原因
一个是网站自身原因: 主机空间不稳定, 网站首页的改动, 作弊等
一个是搜索引擎自身原因: 服务器宕机.
3.4.4.8.3. 外链工具
外链是指从别的网站(B)导入到自己网站(A)的链接
外链工具:
查询外链数量的工具
如何使用外链工具? 演示(百度站长平台)
第一步, 注册并登录百度站长平台
第二步, 提交并验证归属, 具体验证网站归属(根据提示操作即可)
第三步, 选择左侧”外链分析”
第四步, 在已认证归属的站点列表中选择需要查询的站点
第五步, 可查看自己网站的外链详情.
link 和 domain
a) link 指令
百度, link 并不代表一个指令, 只是一个普通的关键字. link:www.abc.com 搜索结果是包含这个关键字(link:www.abc.com)词组的所有网页, 与其他普通关键字的搜索一样, 并不是查找反向链接.
Google, 查找的是反向链接, 但只包含网站所有反向链接的少部分. 我们推荐使用 Google 网站管理员工具查网站所有反向链接.
b) domain 指令
百度, 查网页内容中包含某关键词. 如: domain:www.abc.com搜索结果是包含关键字词组(www.abc.com)的所有网页. 同理, domain:seo 指的是包含 seo 的所有网页, 与直接搜索 SEO 相似. 如果要查找有多少网页内容中包含你的网址, domain 可以排上用场.
Google, domain 并不代表一个指令. 只是一个普通的关键字
3.4.4.8.4. 站长工具
站长工具定义
站长建站的时候用到的对做站有帮助的一些工具, 简称站长工具.
常用的站长工具:
友情链接检测工具, alexa, whois 信息查询, 检测网站死链接, 网站流量统计等.
对 seo 有用的站长工具:
HTML 格式检测, 网站速度测试, 友情链接检查, 网站域名 IP 查询, PR 值查询, 权重查询, 搜索引擎收录查询工具, 关键字排名查询工具, 网站备案查询等常见的站长工具
爱站, Chinaz 站长之家
3.4.4.8.5. 统计工具
a) 统计工具的概念
准确记录来访某一页面的访问者流量信息.
b) 流量统计工具
CNZZ, 51LA, 百度统计, google 分析(GA), 量子恒道统计.
c) 工具使用(CNZZ 为例进行演示)
- 网站如何放流量统计代码
- PV, UV, IP, 跳出率等概念及查询方法
3.4.4.8.6. 百度指数
a) 百度指数的定义
百度指数是用以反映关键词在过去 30 天内的网络曝光率及用户关注度! 它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势!
百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务, 用以反映不同关键词在过去一段时间里的”用户关注度”和”媒体关注度”.
百度指数每天更新一次, 并且提供用户查询从 06 年 6 月 1 日到今天的数据.
b) 功能:
获取行业关键词指数, 掌握商机
检测网站关键词变化数据
百度指数低于 50 不与显示.
c) 其他查询工具
百度搜索推广后台
谷歌 Adwords 工具
3.4.4.8.7. 其他工具
ftp 工具
scp 工具
ssh 工具
3.4.5. 黑帽
黑帽和白帽
黑帽简单理解就是所有不符合搜索引擎优化规范的优化技巧和方法.
白帽就是所有符合搜索引擎优化规范的优化手段和技巧.
明显区别:
它们最大的区别就在于是否站在了用户的角度去调整优化我们的网站. 黑帽的典型表现是纯粹站在搜索引擎的角度去做优化, 几乎或者完全不考虑用户感受, 甚至存在欺骗用户, 欺骗搜索引擎的行为.
就像一个人想升值, 白帽就是凭业绩, 勤奋和努力, 黑帽就是用一些取巧的方式, 比如行贿, 背后陷害对手等方式.
黑帽的价值:
黑帽并非一无是处, 好的黑帽是白帽 SEO 的基础, 是 SEO 的试雷区, 是我们探索搜索引擎底线的工具.
常规的黑帽手法如果滥用过度影响到正常的搜索秩序的时候, 搜索引擎必然会做出调整. 调整带来的直接后果就是对网站的惩罚.
常见的惩罚:
a) 收录大量减少
b) 排名全面下降
c) 直接从搜索引擎数据库中删除该网站(K 站)
常见的应对措施:
使用最多的就是换域名.
黑帽的思路:
黑帽追求的是短期利益, 一旦抓住了搜索引擎某一个漏洞, 他们会立刻放大.
我们的观点:
正式网站绝不要使用已知的黑帽手段.
3.5. SEO 应用
3.5.1. 淘宝客
概念
什么是淘宝客:
淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品, 并按照成交效果获得佣金的人或集体(可以是个人, 网站, 团体, 公司).
简单来理解就是我们免费从淘宝联盟(阿里妈妈)得到一个链接, 如果有其他人通过这个链接购买了东西(有交易产生), 那么淘宝会按照交易额的某种比例给我们佣金, 这就叫做淘宝客, 其实就是做淘宝或者天猫的网络推广员.
特点:
0 成本, 高转化率, 产品丰富.
推广方式:
qq 群, SEO, SNS(人人网, 开心网), 微博, 留言等可以获取流量的方式.
后台演示
SEO 如何推广
3.5.2. SEO 顾问
a) 概念:
用 SEO 技术做营销是企业推广自己业务, 见效快, 花钱少的一种主流方式, 但是很多企业, 自己没有独立的 SEO 部门, 或者自己 SEO 部门的技术水平有限, 这时候就需要聘请公司以外的 SEO 技术人员(SEO 工程师)或者 SEO 专家来帮忙指导, 这种指导的方式是以外部顾问的形式展开, 这个就是 SEO 顾问.
做 SEO 顾问的人员一般都是 SEO 行业经验丰富的人, 有独立操作 SEO 项目的能力和项目经验.
b) 工作:
SEO 策划书书写
SEO 团队建立, 培训
项目预算, 实施, 整改, 决策
数据监控, 分析, 报告等
c) 其他: SEO 接单
靠提供 SEO 技术盈利, 除了可以在 SEO 行业做顾问以及去招聘 SEO 岗位外, 也可以自己独立的去承接 SEO 优化单, 可以去一些站长, SEO 论坛 SEO 任务区, 承接一些优化单子.
一般优化的周期是 1-3 个月, 优化的价钱是根据关键词来定的, 常见的是某某关键词做到首页, 多少钱, 只要价格合理, 一般都能谈成, 服务周期一般都是一年.
常见两种合作方式: 第一种, 是首付 30%费用, 约定好关键词, 等排名稳定后再付余款. 第二种, 是根据效果付费, 比如站点收录了给多少费用, 排名进入多少页给多少费用, 或者达到多少流量给多少费用. 合作的方式可以自己定, 把握一个维度即可.
SEO 接单可以让你接触更多的行业, 看到更多的数据, 掌握更多的 SEO 实战经验, 当然也可以给自己赚取一定费用.
3.5.2.1. SEO 团队
a) SEO 团队
由个人或者企业内部负责 SEO 项目的一部分人形成的组织或者团体就是 SEO 团队.
b) 组成
SEO 团队基本组成需要 SEO 主管, 程序员, 数据分析专员, SEO 执行人员 4 类型人员. (不同的团队人员安排不同)
SEO 主管: 一个 SEO 项目的统帅, 掌握整体权利. 一般 2 个人最好, 能够充分监督项目实施.
程序员: 负责网站程序和代码, 配合 SEO 人员实施 SEO 工作
数据分析专员: 负责市场分析, 调研, 关键词挖掘, 词库拓展收集和整理数据并进行多种维度的分析工作.
SEO 执行人员: 主要是内容编辑和外链专员. 内容编辑负责网站稳当的书写整理和发布. 外链专员负责网站外部链接建设和友情链接交换等工作.
3.5.2.2. SEO 方案
a) 概念
是指针对某个网站, 依靠 SEO 技术和经验结合 SEO 手法定制出适合这个网站的 SEO 推广思路和策略.
b) 分类
SEO 方案有很多种, 常见的有 SEO 诊断方案和 SEO 执行方案.
c) 方案的书写(要点)
PS: 每个 SEO 方案都不同, 但是写作模式和技巧基本类似.
- 介绍 SEO 的重要性, 作用, 范围.
- 介绍 SEO 的优化方法
- 分析客户网站目前的状况对客户网站的诊断, 并给出一系列基本数据(比如收录数, 关键词排名, 反链等)
- 分析客户竞争对手网站的情况并做出一系列基本数据, 对客户网站哪些地方对搜索引擎不友好及给出建议.
- 对客户网站关键词进行分析并且说明具体的优化步骤
- 给出明确的服务方式和收费标准
- 介绍自己留下联系方式
3.5.3. 广告联盟
3.5.3.1. 概念
又叫网络广告联盟, 指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员, 如中小网站, 个人网站, WAP 站点等)组成联盟, 通过联盟平台帮助广告主实现广告投放, 并进行广告投放数据检测统计, 广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式.
08 年以来非常流行的一种”网赚”, “网络赚钱”方法
3.5.3.2. 形式和常见联盟
CPA 及联盟
按照行为付费, 将广告以弹窗, 图片, 文字等各类广告模式投放到会员站点, 而按广告投放实际效果, 即按回应的有效行为来计费的广告模式.
常见的行为又注册, 下载, 调查等.
常见的 CPA 联盟
成果网, 领克特, 亿起发
CPS 及联盟
按照成交付费, 根据用户每成功达成一笔交易支付佣金, 按不同的商品支付不同比例的佣金.
举例: 京东商城旗下联盟
常见的 CPS 联盟
淘宝联盟, 京东联盟, 当当联盟, 亚马逊联盟, 乐淘联盟, 麦包包联盟等
CPM 及联盟
按照展示付费. 主要在网站的首页投放, 当打开该页面的同时弹出客户的网址. 以 24 个小时内唯一 IP 弹出窗口为准, 即当用户访问会员站点的时候, 会员站点自动将广告主的站点指定宣传页面弹出来.
CPM 以及作为”按广告每千次被展现收费”的广告模式.
计费形式: 按照弹出窗口 IP 数计费 计费单价: xx 元/1000ip
b) 举例: (弹窗广告主要以网页游戏为主)
CPC 及联盟
按点击付费. 根据广告被点击的次数收费
举例: (百度联盟)
常见的 CPC 联盟
百度联盟和 google adSense
3.5.4. 推广
SEO 对于推广的价值
SEO 是电子商务当中的一门技术, 电子商务的本质就是买流量, 流量是所有电子商务企业的根本, 而搜索引擎又是网络上流量的一个极为重要的入口, 所以用 SEO 可以做很多有意义的事情. 比如推广我们的品牌, 推广我们的平台, 推广我们的产品等.
推广品牌:
现在很多人开始关注品牌的线上推广, 而 SEO 成为了一个必不可少的工具, 品牌作为一个企业的形象, 在搜索结果当中的排名会直接影响到企业对于客户的体验.
推广平台(商城):
现在我们国家的电子商务网站发展正处于一个发展的初级阶段, 用户的很多需求都没有满足, 主流的电子商务网站太过于关注大众需求(尽管有太多的空白还没有补上), 小众需求并没有引起太多关注, 于是很多创业者选择了自己搭建交易平台来解决这些需求关系, 就像当初的阿里巴巴一样, SEO 为他们创业初期获取了非常重要的流量.
推广产品:
搜索引擎的流量当中有相当多的精准流量, 对于我们产品的销售可以起到很好的辅助作用.
3.6. PPC
什么是 PPC?
PPC 是英文 Pay Per Click 的缩写形式, 其中文意思就是点击付费广告. 这里跟 SEO 有关的就是搜索引擎 PPC(付费排名).
自然排名:
不管任何关键词在百度搜索结果当中每页肯定会有 10 个网页是按搜索引擎规则得出的顺序进行排列的, 这些网站的排名就叫自然排名.
PPC:
与自然排名相对的就是搜索引擎的 PPC, 比如百度推广(原百度竞价), 您给的钱越多, 您的排名越靠前, 排名的时间依据投放的金钱, 给的钱越多, 您排名的时间也就越长.
搜索引擎的 PPC 和 SEO 的区别
| 搜索引擎的 PPC | SEO | |
|---|---|---|
| 本质 | 付费排名 | 自然排名 |
| 时间 | 见效快, 立竿见影 | 需要一定的时间来实现价值 |
| 流量来源 | 关键词搜索结果首页的流量 | 以关键词搜索结果首页的流量为主 |
| 成本 | 按照点击量收费 | 工作相对繁琐且耗费时间, 主要是人工费用 |
| 现状 | 每年花费 1000 万的账号很多 | 100 万的投资都算大手笔 |
| 投资回报率 | 是 SEO 的十分之一 | 是 PPC 的 10 倍 |
4. SEO 模型
4.1. 排名
4.1.1. 原理
4.1.1.1. 优化对象
网站和网页:
一个网站是由网页组成的, 网站是一个或者多个页面组成的.
优化对象:
SEO 优化的对象是网页而不是网站.
就像评选诺贝尔文学奖, 不是针对国家而是针对个人的奖项, 排名的最基本单位是网页.
误区:
我们通常讲的”网站排名”, “网站优化”严格来讲是不正确的.
4.1.1.2. 超链接分析
简介:
a) “超链分析”是一项专利, 意思就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量, 这保证了用户在搜索时, 越受用户欢迎的内容排名越靠前.
b) 百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人, 目前该技术已成为世界各大搜索引擎普遍采用.
理解:
a) 简单来讲, 某个页面是否优秀或者权威, 其它的页面的意见很重要. 即便一个网页并不优秀但是只要其他网页对它的信任投票(反向链接)超过了其它页面, 那么它的排名也会靠前, 甚至排名第一;
b) 比如”国际站”这个词, <www.alibaba.com>页面上甚至连一个中文都没有, 但是在这个词的上的排名却很好, 原因就是阿里巴巴旗下的数量庞大的网页都给了它一个信任投票(锚文本)
注意点:
a) “超链分析”当初奠定了李彦宏在国际上搜索引擎领域的地位, 是排名的一个重要参考.
b) 它并不是排名的唯一参考.
4.1.1.3. 相关页面
a) 相关页面就是内容相关的页面;
b) 比如我这个页面是关于手机功能介绍的, 您那个页面是关于手机厂商介绍的, 那么我们这两个页面就是手机的相关页面.
相关页面的互相推荐:
a) 意思就是相关页面之间互相链接;
b) 比如在我这个页面介绍完了手机功能之后, 我还要给访客介绍一些手机制造商, 那么我会给他们推荐您的网页, 也就是在我的网页上放置上了您这个网页的链接, 同样的在您这个网页介绍完手机制造商之后, 您也可以给您的访客推荐我的网页, 也就是在您的网页上放上我网页的链接, 这就是相关推荐.
对于排名的意义:
a) 相关页面之间的互相推荐, 它让用户对网页有了更好的体验.
b) 搜索引擎会更加信任被推荐的网页.
4.1.1.4. SEO 模型
a) 全世界的网页有很多, 它们通过链接来联系, 搜索引擎通过链接来访问他们, 搜索引擎会挑选获得相关页面链接有优势的页面排名靠前, 这种优势包括页面的质量和数量, 排名靠前的这种页面就符合 SEO 模型.
b) 质量: 质量就是指给我们反向链接的页面的权重和相关性.
新浪首页给我们的网页一个反向链接, 跟新浪的一个个人免费博客页给我们的反向链接的效果肯定是不一样的. 如果我们的网站是卖汽车的, 那一个卖轮胎胎的网页给我们的一个反向链接效果肯定比一个卖锅炉的网页给的反向链接要好得多.
c) 数量: 五个网站的首页给我们 5 个反向链接, 和 10 个同等水平的网站首页各给我们一个反向链接效果肯定是不一样的.
SEO 模型的”热力图”
a) 为了让大家更好地理解 SEO 模型, 我们来看下下图:
在网络上有 ABCDEF 这些页面, 假如他们都是关于手机的相关页面, 也都获得了其它某些页面的推荐(反向链接), 搜索引擎会选择获得最多相关反向链接的页面 A 排名靠前, 因为搜索引擎通过相关页面的推荐判断这个页面在整个网络当中是最权威的, 也就是符合像 A 这种条件的页面会排名靠前.
b) 这张图类似一个”热力图”. 假如这些页面都是关于”手机”的相关页面, 那么热力图最高的页面 A, 肯定在手机这个词上排名会更好.
注意点:
稳定地获得其它页面的链接或者”信任投票”的前提是我们这个页面的页面质量自身得非常优秀, 标准可以最大程度解决访客的问题.
通俗解释:
a) 比如我们国家的铁路交通图: 全国的铁路交通枢纽最重要的城市是北京. 为什么呢? 因为它符合”热力图理论”
从北京的火车站出发通过铁路路线图可以很方便地到达全国任何一个城市, 同样的全国任何一个城市从他们当地的火车站都可以到达北京, 这种效果虽然很多城市都可以实现, 但是最方便的就是北京, 换句话说他是关于铁路交通”热力度”最高的城市’
b) 搜索引擎执行的是人的意志, 用的原理跟以上类似.
4.1.2. 选词
4.1.2.1. 重要性
SEO 的真正的价值:
SEO 的真正价值是给我们带来定向客户(潜在客户).
客户如何找到我们?
这些客户是通过在搜索引擎里搜索关键词, 在搜索结果里看到我们的网页, 进而进入到我们的网站.
选关键词是 SEO 的核心:
关键词在搜索结果中有排名是我们获得 SEO 流量的唯一途径, 我们要优化的词, 直接关系到未来我们流量的质量. 而流量的数量和质量直接影响我们最后的转化和成交.
关键词选择的重要性:
不是任何一个关键词对我们都是有价值, SEO 所需要获得的是定向流量, 除非能带来定向流量, 否则这些关键词对我们没有意义, 选择大于努力.
4.1.2.2. 选择的原则
有人搜索:
a) 必须有人搜索
b) 搜索量尽量大
因为任何一个关键词搜索结果当中都会有最少 10 个网页来跟我们分享这个关键词带来的流量. 如果搜索量不行的话, 那么最终来到我们网站的流量就更少了.
竞争度小:
记住一句话: 如果某个关键词您没有能力优化到搜索结果首页的话, 那基本上这个词就可以放弃了. 因为极少有人会看搜索结果第二页的内容, 所以尽量选择竞争度较小, 好优化的词语.
比如 “新浪” “搜狐之类的词语”尽管流量很大, 但是基本上个人不用考虑了.
转化率高:
a) 因为我们的客户都是通过搜索关键词来到我们网站的, 所以关键词直接决定了这个未来的流量质量.
b) 假如我们是一家律师事务所, 那么: “律师” “北京律师” “北京海淀律师”这三个
4.1.3. 关键词布局
4.1.3.1. 关键词分类
不同的页面应该优化不同的关键词, 我们利用用户意图来对关键词进行分类.
用户意图:
a) 如果我们的网站在用户有需求的时候, 第一时间给了他们想要的答案和帮助, 那么这样的网站肯定是最受欢迎的, 任何一个网站都喜欢做一个这样的网站;
b) 当一个搜索者输入一个搜索请求的时候, 他到底想得到什么? 这个问题不要说我们 SEO 从业人员, 即便是经过了大量的数据分析的搜索引擎的顶级研究人员, 他们也对此深感困扰;
c) 以上事实并不意味着这件事毫无希望, 虽然难但是还是有一些工作是我们可以做的, 而这些工作会极大的改善您的搜索营销.
根据用户意图关键词主要分为:
到航行搜索者搜索的词语, 信息型搜索者搜索的词语, 交易型搜索者搜索的词语
关键词的布局:
知道分类之后我们要根据用户的需求对关键词进行布局: 不同的页面针对不同的用户优化不同的关键词.
4.1.3.2. 导航型搜索
导航性搜索词分析:
这类人搜索这些关键词的目的只是为了找到特定的网站, 他们具体想找什么并不是很清楚, 尽管他们知道不需要什么.
首页符合他们的需求:
a) 他们不需要得到网站更深入的信息, 他们需要的只是一个首页;
b) 这样的词一般也是我们网站当中的关键词, 比如汽车, 空调, 洗衣机;
c) 这类关键词相对指数比较高, 竞争比较激烈, 这样的词一般我们的首页去优化.
4.1.3.3. 信息型搜索
信息型搜索者分析:
a) 信息型搜索者要的是关于特定主题的深层次信息, 信息型搜索相信这种深入的信息是存在的, 但是并不知道它在哪里, 所以这类搜索者想要的答案并不是唯一的一个;
b) 他们的理想是最好有多个来自不同网站但都与主题相关的页面, 这个时候搜索者还没有特定要买的产品, 处于”被争取”的阶段, 这个时候我们要提供较为详细的信息来满足搜索者的需求.
频道页最符合需求:
a) 符合这样要求的页面, 在我们的网站中是频道页, 因为在一个网站当中, 频道页上聚集了文章页的标题, 能够给搜索者更加详细的信息和更多选择;
b) 这类关键词一般是商业价值仅次于主关键词的优质长尾词, 比如海尔变频空调, 长城腾翼系列等等;
c) 信息型搜索词我们用频道页去优化.
4.1.3.4. 交易型搜索
交易型搜索者分析:
a) 这类搜索者的目的性非常强, 他们并不是寻找信息, 而是想”做点什么”;
b) 他们的注意点集中在任务上: 购买产品, 下载电子书, 访问数据库等.
文章页最符合需求:
a) 在我们网站当中做这项工作的是我们的文章页, 文章页就是用来解决用户碰到的具体问题的;
b) 这类关键词在我们优化的时候主要是一些超级长尾词, 比如: “长城汽车腾翼 C30 2011 款价格” 等, 这类词语竞争度极小, 非常好优化;
c) 这种交易型搜索词一般用文章页来优化.
4.1.4. 标题
标题是极为重要的:
这里我们讲的标题主要是我们的 title 标签里面的内容, 它是搜索引擎判断一个页面属性最为重要的参考.
写好一个标题, 页面的 SEO 也就成功了至少 50%:
a) 他就像一个人的外表, 虽然决定一个人未来的是他的内心(页面内容), 但是外表带给人的第一印象不容忽视, 有时候甚至直接决定了成败(或许您外表没有过关, 也就直接失去了表现得机会);
b) 同等条件下, 标题写得好得页面优先获得排名.
遵守的原则:
原创:
第一无二的标题, 深受搜索引擎青睐.
包含要优化的关键词:
这些关键词包括您的品牌名, 目标客户要搜索的词, 广告语等, 尽量包含您想要传递给用户的最重要的信息.字数:
一般我们建议标题的字数不要太多, 30 个字以内为佳, 但是也不要太少, 否则容易导致不收录.
4.1.5. 页面内容
原创的意义:
a) 原创往往可以给用户带来更多的价值;
b) 互联网上的原创的内容极度匮乏;
c) 搜索引擎的服务器数量是有限的, 不可能所有页面都处理.
内容为王:
流量不是优化来的, 而是内容吸引过来的:
一个页面之所以有流量是因为它提供了有价值的内容, 真正优质稳定的流量是搜索引擎给的, 不是我们网页用所谓的”SEO 技术”截取的.
网络上, 内容永远为王:
网络其实也是一种媒体, 内容是网络存在的基石. 没有优质的内容, 再好的排名也只是墙头草.
内容决定了转化:
a) 内容为王除了在流量上的价值之外, 在我们电子商务的终端也有重要的意义;
b) 电子商务的目的就是为了转化, 没有转化再高的流量也是没有用的;
c) 如何让访客原意为你的产品买单, 原意为你的服务付费, 这个就需要我们的内容去建立信任, 去说服, 让我们的内容成为访客信任的顾问是我们建设内容的目标.
关键词分布:
用户是来找答案的:
为什么我们的访客要用搜索引擎? 因为他们要找答案.
排名可以靠关键词命中的:
a) 为什么我们网页排名会靠前, 因为我们的网页关键词命中了它的问题;
b) 比如有人搜索: 女儿红就是女儿国产的吗?
排名第一的网站, 命中了”女儿红酒” “国产”, 尽管”国产”这个词与此并不匹配, 但是这个网页比其他网页更多的命中了用户搜索的词语, 所以它的排名就靠前了.
密度用来打江山:
a) 除了 title 标签之外, 搜索引擎判断网页属性最重要的就是我们网页的内容. 而体系是否跟某个关键词相关, 关键词密度是个很重要的参考;
b) 比如某篇关于婚礼的文章, 通篇只出现了一次”汽车”, 大篇幅都在介绍婚礼如何进行的, 那搜索引擎在这篇文章”汽车”这个词上给予的权重就肯定不高.
同义词或者相关词用来守江山:
a) 由于关键词密度经常被一些投机者, 作弊者反复使用, 因为它确实是排名的一个参考, 作为反制, 近年来, 相关词语, 同义词也成为了一个很重要的参考;
b) 比如一篇写汽车的文章, 当出现汽车这个词的时候我们可以让乘用车, 轿车, 两厢车等之类的词语多出现一些, 同时一些相关的词语比如轮胎, 方向盘, 刹车等等在我们的网页上也合理出现, 这样我们的网页排名更加稳定, 而且容易命中更多的需求, 吸引来更多的流量.
导出链接是页面的重要组成部分:
浏览我们网页的用户, 除了阅读我们提供的文章之外, 他们还会对一些相关的链接感兴趣, 所以导出链接对于提升用户体验有很大的帮助.
导出链接能提升我们页面的权威性:
a) 任何一个网页都不可能完全满足访客的需求, 寻找与此相关的网页, 同样是访客很重要的需求, 一个优秀的网页一定是开放的网页;
b) 比如: 一个没有任何导出链接的网页就像是清朝时期闭关锁国一样, 并不算优秀的网页, 相反, 有关导出链接的网页就像是一个开放的国度, 优秀只是时间问题.
4.1.6. 外链
4.1.6.1. 权重和 PR 的概念
权重:
a) 就是搜索引擎对一个网页的信任度;
b) 权重目前并没有一个具体的测量工具.
PR:
是谷歌用于用来标识网页的等级, 重要性的一种方法, 是谷歌用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一.
注意点:
a) 我们平常讲的”百度权重”, 百度官方从来没有提出来过, 只是第三方工具自己搞出的数据;
b) PR 只是谷歌页面权重的一个重要参考, 不是权重的全部, 而且谷歌一直在降低其在排名因素当中的影响.
4.1.6.2. 外链的价值
站外优化的唯一途径:
除了我们网站内部进行优化之外, 站外的优化也很重要.
增加收录:
收录的意思就是让我们的网页出现在搜索引擎的数据库当中, 收录是我们的网站优化第一个要解决的问题. 如果我们某些页面不收录的话, 可以在一些高权重的网站发布下我们的页面链接, 吸引到了蜘蛛以后, 收录的概念就会增大.
增加权重:
每一个有效的外链, 都是对我们网页的信任投票, 我们每增加一个外链就相当于别的网页也给我们投了张票.
4.1.6.3. 外链的形式
锚文本:
锚文本是最好的外部链接.
url 超链接:
这个跟锚文本类似, 效果比锚文本差一点.
文本链接:
这种是比较常见的外链方式, 因为前两种很多网站不让发.
4.1.6.4. 操作原则
相关性:
这是外链最为重要的原则, 不相关的外链有时候非但不能给我们带来权重的增加, 相反可能还会让搜索引擎多我们进行惩罚.
频率:
a) 外链的建设最重要的是该持续增加;
b) 一个真正优秀的网站它的外链应该一天比一天多, 而不是忽高忽低.
注意: 外链为皇建站初期并不成立;
a) 我们的外链应该和我们的内容相匹配, 内容是内功, 外链是招式;
b) 在内容不够丰富的时候不要发太多外链, 极有可能被认为是作弊;
c) 就像我们只有内功足够强大的时候, 我们的招式才能随心所欲且事半功倍, 否则很可能被惩罚. 我们在内功不到家的时候去练一些上乘武功, 极有可能走火入魔.
4.2. 建站
省略
4.3. 内容
4.3.1. 挖词
4.3.1.1. 确定行业
选择行业
选择大于努力:
a) 我们正准备优化之前我们必须要搞清楚我们要进入的行业, 比如农业, 工业, 服务业等;
b) 行业的不同直接决定了您的投入和产出, 选择大于努力!
尽量选择 SEO 机会大的行业:
a) 现在各行各业都需要电子商务, 都可以电子商务, 同样 SEO 也可以运用到很多行业;
b) 某些行业 SEO 高手云集, 我们要清楚 SEO 大有可为, 没有必要扎堆竞争, 换句话说投资回报率太低的行业还是三思而行.
选择参考:
a) 淘宝客: 淘宝客(www.alimama.com)后台给提供了很多可选择的产品;
b) 行业企业站: 百业网(www.100ye.com)给我们提供了很多行业, 大家可以选择下.
用户分析:
用户需求是 SEO 的根本:
用户只有有需求的时候才会使用搜索引擎, 他们需要的是答案, 是解决方案.
解决不了的需求不予考虑:
a) 我们只有了解了用户需求才能更好地组织我们的网站, 只有页面组织好了才能吸引更多的流量, 了解用户需求更重要的是为了最后的转化;
b) 我们在组织该页面之前必须要了解我们有没有那个能力去解决未来访客的问题, 因为如果我们没有能力解决的话, 即便流量来了, 我们也转化不了.比如: 工业上很多词很有价值, 比如 “吊车”. 相关的词语优化上去之后会有很多人来咨询你吊车的价格, 但是你手头没有这类的资源, 只是懂 SEO, 连最基本的营业执照都没有, 所以完成销售几乎不可能, 但是如果你跟一家吊车商家合作, 他们会很高兴, 因为吊车的相关流量对他们很重要, 你拿提成就好了.
转化率分析
转化率太低的行业不予考虑:
比如对我们个人来讲, 去做手机的淘宝客就非常不明智, 这是经过测试证明的, 因为用户在网络上的需求并不是购买, 只是了解, 大家更喜欢到线下去购买.
如何辨别转化率:
a) 没有特定的工具可以使用;
b) 只能通过自己的经验和阅历, 或者通过测试得出结果;
c) 比如有些团队在确定某些行业词转化率的时候是这么做的:
挑选出他们认为这个行业转化率最好的词和最差的词去投竞价, 如果这个词的转化率可以达到理想状态, 那么就交给 SEO 部门去优化.
4.3.1.2. 确定目标关键词
各大搜索引擎关于关键词的搜索量查询都非常相似:
a) 国内我们主要的对象是百度, 我们就拿百度来举例, 其他搜索引擎类似;
b) 我们来查询一个词: “骆家辉”, 我们打开百度指数:
http://index.baidu.com/
c) 我们可以发现: 2013 年 11 月 20 日, 他发表声明, 宣布将于 2014 年初辞职, 随后两天”骆家辉”这个词的指数一路飙升.
注意点:
a) 百度指数和百度推广后台都可以查询到各个关键词的搜索量;
b) 根据我们的经验百度指数并不特别准确,相对来讲百度推广更加准确一点, 但是指数的趋势还是没问题的;
c) 在同等条件下我们选择搜索量大的
确定转换率:
a) 转化率是关键词的最重要的属性, 因为排名也好, 流量也好, 最终的目的就是为了转化, 没有转化率的词是没有价值的;
b) SEO 的目的是获得定向流量, 所谓的定向就是指我们的转化率, 转化率越高就越定向.
转化率是相对的:
a) 比如”刘德华演唱会”这样的词对我们普通制造业的企业站来讲没有太大的价值, 也就是转化率几乎为 0;
b) 但是对于视频网站, 比如优酷, 搜狐视频这样的网站来讲, 转化率就比较可观, 因为他们的后端比较强大: 他们可以在视频上放置广告, 卖门票等.
测试转化率:
一般来讲没有特别好的办法, 主要是凭借我们的阅历, 经验, 测试去做判断, 比如用百度推广去测试(原百度竞价)
4.3.1.3. 如何判断竞争度
4.3.1.3.1. 关键词搜索结果前三页
高权重网页:
a) 一个普通网站当中权重最高的页面就是首页;
b) 大型资讯门户网站的内页权重一般也比我们个人网站的首页还要高.
搜索结果前三页高权重页面的数量:
a) 如果搜索结果前三页大部分都是一些网站首页的话, 那说明这些站长全部在用他们权重最高的页面在优化这个词, 它的竞争度就显而易见了;
b) 如果一个词比如”马云”搜索结果前三页都是一些大型咨询门户网站页的话, 那竞争也很激烈.
4.3.1.3.2. 竞争对手页面和域名年龄
原创文章的更新频率:
a) SEO 讲究”内容为王”;
b) 如果我们的竞争多少原创文章更新频率我们了解了之后, 我们就清楚他为这个行业的贡献, 他为之付出的努力有多少, 事实上, 搜索引擎喜欢原创的文章, 你竞争对手原创文章更新频率直接决定了他在”内容为王”上的水平.
原创页面的质量:
a) 页面质量决定了该网站的整体水平, 一个能够给用户真正解决问题的网页, 是不愁外链的. 我们可以简单的认为他做到了”外链为皇”, 那这样的网站实力是很厉害的;
b) 如果他把自己网站上的文章当作软文去发外链的话, 外链是不愁的.
比如: ZAC 的博客(seozac.com)纯粹就是一个个人博客, 全是一个人在更新, 就会从不自己发外链, 最近文章更新也少了, 但是这个博客的排名并不见降低, 其原因就是因为这个博客的页面质量, 文章质量太好了, 大量的相关网站愿意去转载, 并且很多都留下来了链接.
c) 软文是最好的外链方式之一.
域名的年龄:
对于同一个行业的关键词排名来讲, 如果有一个域名年龄很长的网站排名在首页(比如超过 10 年), 那想超越它一定要有足够大的心理准备.
4.3.1.3.3. 竞争对手的收录和外链
收录:
a) 收录是一个网站获得排名最基本的条件, 一个做的再好的网站, 没有收录就无法谈排名;
b) 收录直接反映了该网站首页获得的方向链接数量;
c) 比如: 竞争对手的首页往往是我们最重视的, 如果我们知道对手网站的收录情况后, 就可以知道它首页在它网站上得到的反向链接数量了, 因为一个优化良好的网站, 每一个内页上都应该有指向首页的链接, 这些指向首页的超链接就相当于给首页做了一个反向链接. 一个网站除了首页全部都是内页, 所以收录数据知道后, 就很清楚地知道它在网站内部得到的反向链接数量了.
PS: 这也是首页权重高的一个最重要的因素.
外链:
a) 外部链接向来被 SEO 从业人员重视, 外链代表了目标网页在网络上的受欢迎程度, 是搜索引擎判断网页是否优秀的重要标准;
b) 我们看某些关键词的竞争对手的时候, 他们的外链也是它们实力的一个重要的指标, 外链工具大家可以用百度外链工具;
c) 外链应该包括: 域名总链接数据, 首页外部链接数据, 内页外部链接数量, 外部链接总域名数, 锚文本分布等, 还可以进一步查看外部链接来自于哪个网站, 是否以交换链接, 论坛, 博客留言等低质量外链为主.
4.3.1.3.4. 竞争对手的网站结构
网站结构的重要性:
网站结构是一个网站优化的基础, 一个排名靠前的网站如果网站结构不过关, 排名靠前仅仅是因为外链的话, 那么我们就会有很大的机会.
影响因素:
对于初学者, 网站结构所要注意的包括而不仅限于以下几点:
a) 页面 title 标签是否包含关键词;
b) 网站栏目分布是否清晰合理;
c) URL 是否静态化;
d) 网站链接结构是否合理有效;
e) 内页距离首页点击距离有多远, 是否能在四次点击以内可以到达所有的内页;
f) 我们的主要页面是否有实质内容.
4.3.1.4. 长尾词策略
流量来源:
SEO 的实质:
a) SEO 的实质是带来定向的客户;
b) 定向客户是指那些转化率高的客户;
c) 转化率高的客户往往不是我们搜索量大的”主关键词”带来的;
比如想在网络上购买手机的人, 一般不会在搜索框里搜索”手机”的
长尾词策略的本质:
a) 网络上产生购买的流量当中, “主关键词”带来的流量只占不到 5%, 95%的有转化的流量都是长尾词带来的;
比如”手机”这个词每天搜索量很大, 远远高于”诺基亚 直板 红色 130 万像素 水货” (长尾词)这样的词, 但是抓化率跟后面这个词相差很远.
b) 95%以上的流量没人要;
受传统看法影响, 流量为王的概念深入人心, 很多人唯流量是从, 但是实际上有些流量对于我们来讲实在没什么价值, 华而不实.
比如麦包包这家电子商务网站(主打箱包产品)曾经在”淘宝网”这个词的搜索结果当中稳定地排在首页长达两年时间, 但是”行李箱”这个定向且相关的词却一直没有排名.
c) 长尾词策略才能体现出 SEO 真正的价值;
如果想获得某行业最多的定向流量, 就一定要尽可能多地解决该领域的问题, 而最多的问题就集中在长尾词. 用户是来找答案的, 长尾词的问题解决了, 主关键词的问题也就水到渠成了.
举例: 如果我们把关于感冒的所有长尾词对应的网页建立好, 等这些关于感冒的长尾词拿到排名后, “感冒” “感冒药”这样的词排名一般也差不多了, 还是那句话: 搜索引擎给您排名不是因为您 “优化”了某个词, 而是因为您提供了正确的内容.
常见误区:
a) SEO 就是做排名, 看一个站 SEO 怎样, 主要是看某”主关键词”排名如何;
b) 排名比流量重要;
c) 长尾词指数太低, 可以忽略;
d) 不存在转化率高竞争度小的词;
e) 某行业竞争是否激烈主要看主关键词.
4.3.1.5. 长尾词词根挖掘思路
长尾词的挖掘步骤:
a) 先找一个某类的词根, 词根是挖掘长尾词的基础.
比如”诺基亚 直板 红色 130 万像素 2000 以下” 这个长尾词的词根就是”诺基亚”.
b) 更加”词根” 用工具来挖掘跟这个词相关的长尾词.
如何找词根:
词根就是根据您的行业密切相关的大词, 比如我们想卖护肤品, 那么跟护肤品有关的词根有哪些呢? 我们挖掘的思路就是根据护肤品属性来寻找相关的词根, 比如年龄, 位置, 功能等
比如:
a) 我们根据年龄来区分
20 岁护肤;
30 岁护肤;
40 岁护肤等.
b) 我们根据护肤的位置来区分:
脸部;
颈部;
背部;
手部等;
c) 根据护肤的功能来分:
美白;
祛痘;
祛斑;
去油等;
当然护肤这个词有很多属性, 我们还可以找到很多.
这些思路怎么获得:
a) 头脑风暴;
b) 借助工具: 百度百科, 百度新闻, 相关搜索, 我们身边的所见所闻等等都可以成为我们挖掘词根的素材.
4.3.1.6. 海量长尾词挖掘
在我们获得词根之后接下来我们要做的事情就是关于海量长尾词语的挖掘, 我们这里给大家推荐三种方法:
手动挖掘:
a) 比如我们搜索”保湿”, 那么我们拖到搜索结果的底部, 我们把那些相关搜索复制下来, 用其中的一个词放在搜索框, 同样的方法再次获得很多的相关搜索;
b) 这种方法比较累, 而且不知道相关词语的搜索量.
百度推广后台:
a) 我们打开百度, 输入百度推广, 打开搜索结果的第一位, 先登录;
b) 登录之后, 选择搜索推广, 点击进入;
c) 看到百度推广的广告, 我们点击稍后再说;
d) 点击导航上的关键词;
除了百度网页来帮助我们寻找相关词根之外, 利用其它工具也是可以实现的, 我们来给大家介绍一个免费工具: 金花关键词工具<www.1n11.com>
这个工具比较方便
使用步骤:
a) 在百度输入”金花关键词工具”, 单击搜索结果的第一个;
b) 点击下载;
c) 打开该软件;
d) 我们输入保湿, 然后可以选择我们要包含的词, 或者不想包含的词;
e) 点击开始搜索;
f) 搜索停止或者我们点击下停止搜索, 我们就可以把它下载的数据保存下来了.
以上就是使用这个工具的步骤
注意点:
a) 这个工具来源于网络
b) 同样的道理, 您挖掘结束以后, 还可以根据您挖掘的词进行深度挖掘
4.3.2. 整站布局
4.3.2.1. 导航型搜索关键词布局
我们现在已经拥有了很多关键词, 我们在开始优化之前必须对这些关键词做一个规划.
关键词布局的原则(URL 的唯一性):
a) 一个关键词只能对应一个 URL, URL 就是网址的意思.
b) 一个 URl 可以对应多个关键词, 像”汽车”, “汽车网站” 都可以用一个页面来优化.
c) 按照一个关键词只能对应一个 URL 的原则(URL 的唯一性), 为了便于我们更好地布局关键词, 我们把关键词进行了分类: 导航型搜索词, 信息型搜索词, 交易型搜索词.
导航型搜索的目的:
a) 搜索这类词语的人, 他们其实并没有什么目的, 只是想找一个页面了解下这个行业;
b) 满足这种需求的页面应该是提供最多选择的页面, 关于某产品详细属性的一个导航页面, 比如产品的图片, 简介, 价格, 评测, 销售商等等;
c) 举例:
比如汽车行业, 导航型搜索词比如”汽车”, 我们来分析下, 搜索”汽车”的人是什么心理, 以下是个典型例子: 比如您以前家里穷, 但是突然有一天您中彩票了:500 万, 这个时候您想买辆车, 但是对车不了解, 您对车的印象就停留在十个轮子, 一个发动机, 一个方向盘的阶段, 去 4S 店问又怕店员笑话, 所以您会在网络上搜索”汽车”, 您的目的很简单, 就是想要一个能够给您提供关于汽车最全信息的一个页面, 比如汽车的品牌, 汽车的报价, 汽车的新闻, 汽车的评测等最全的信息;
如何优化:
a) 在我们的网站中能满足这些需求的页面只有首页;
b) 这类词往往指数比较高, 商业价值比较大, 竞争也比较激烈;
c) 这类词我们是当做主关键词用首页(一般权重很高)来优化的.
举例:
导航型搜索词: 汽车, 对应的是这家网站的首页 http://www.autohome.com.cn
4.3.2.2. 信息型搜索关键词布局
信息型搜索的目的:
a) 搜索这类词的人已经对产品, 服务或者特定的信息已经有所了解了, 但是并不能满意;
b) 他们再次通过这样的关键词来寻找更加详细的信息, 其实他甚至并不在乎您向他推销您的产品, 他只要获取到关于此类产品或者服务的更加详细全面的信息;
c) 举例:
比如: 如果”汽车”是导航型词的话, 那么”速腾”, “宝来”这些词就属于信息型搜索, 因为搜索这类词的人都是对汽车已经有了了解, 但是对汽车中的这类产品不是特别了解的人, 所以我们要尽量详细地提供关于该产品的全面的介绍, 比如宝来的新闻, 宝来的评测, 宝来的图片, 宝来的报价, 宝来的经销商, 经销商联系电话等等;
如何优化:
a) 在我们网站当中最能满足这些需求的就是我们的频道页;
b) 这类词搜索量, 商业价值, 竞争度仅次于导航型搜索词;
c) 这类词我们频道页来优化.
4.3.2.3. 交易型搜索关键词布局
交易型搜索的目的:
a) 搜索这种词的人已经对产品很了解了, 搜索这类词的目的其实是想”做点什么”.
b) 我们必须满足他们的需求, 他们已经对信息, 资讯已经满足或者暂时满足, 他们想寻找的就是可以完成”任务”, 比如确认价格, 下载使用说明, 查看具体的信息等.
c) 这类词语属于比较细的需求, 或者说是最详细的需求, 他们需要的不再是全面, 有很多选择的页面, 这个时候的需求极为明确和单纯. 那比如”到达某旅游景点的某路公交车沿线最便宜的酒店是哪家”.
如何优化:
a) 在 SEO 优化上面, 这类关键词指数相对比较低, 属于比较个性化的需求, 满足这类需求的就是我们的文章页.
b) 这类词搜索量, 商业价值, 竞争度比较低, 但是却属于需求最大的一类长尾词, 绝大部分真正在网络上产生购买的流量就是来源于这类关键词, 所以我们要引起重视.
c) 我们一般用我们的权重最低的页面来优化, 也就是我们的文章页来优化.
举例:
交易型搜索词: 新宝来 10.78-14.83 万
对应的是这家网站的一个文章页:
http://www.autohome.com.cn/news201212/440315.html
注意点:
a) 导航型, 信息型, 交易型这三种关键词的分类, 并不是绝对的, 而是相对的.
b) 比如对于汽车之家这家网站(http://www.autohome.com.cn)来讲, “长城汽车” 这个词对于它来讲就是信息型搜索词, 是用频道页优化的, 但是对于长城汽车的官网(<www.gwm.com.cn>)来讲 “长城汽车”就是一个导航型搜索词, 是用首页来优化的.
总结:
a) 关键词布局直接关系到接下来的具体优化, 对于网站结构, 优化策略有重要影响, 希望引起到家的注意;
| 导航型搜索 | 信息型搜索 | 交易性搜索 | |
|---|---|---|---|
| 举例 | “汽车” | “宝来” | “新宝来 10.78-14.83 万” |
| 所对应关键词 | 主关键词 | 较有价值的长尾关键词 | 普通长尾关键词 |
| 指数 | 高 | 中 | 小 |
| 竞争度 | 大 | 中 | 小 |
| 转化率 | 低 | 中 | 高 |
| 优化页面 | 首页 | 频道页 | 文章页 |
4.3.3. 标题
a) 标题的概念
标题又叫 title, 是一个网页表明文章, 作品等内容的简短语句. 在 SEO 技术中, 标题的作用非常大, 标题是包含关键词的, 并且带有一些营销成分, 网页的标题就是告诉访客这个网页是介绍什么的, 是网页上主要内容的简化版总结.
b) 标题的分类
标题是根据网页类型分类的, 一般网页都有标题. 常见的有:
首页标题, 栏目标题, 文章标题
4.3.3.1. 标题的写法和注意点
a) 标题的两种写法(格式)
标准写法
网站页面包含首页, 目录页, 内容页, 这些页面都有标题.
1, 首页: 关键词 1关键词 2关键词 3_广告语(1-3 个相关关键词为主)
举例: 济南真人 cs济南拓展训练玩真人 cs, 就来济南拓界俱乐部
目录页: 目录名称_网站名称
举例: 真人 cs 游戏济南真人 cs济南拓展培训_玩真人 cs, 就来济南拓界俱乐部
文章页: 文章 title目录名称网站名称
举例: 遭遇战玩法简介真人 cs 游戏济南真人 cs济南拓展培训玩真人 cs, 就来济南拓界俱乐部
注意: 首页包含关键词: 真人 cs 游戏, 济南真人 cs, 济南拓展培训,玩真人 cs, 就来济南拓界俱乐部
第二种写法
首页: 网站名称_提供服务介绍 OR 产品介绍(分词技术, 命中更多词语)
举例
举例: 济南拓界-专项拓展培训师和拓展基地提供真人 cs 野战, 拓展训练
目录页: 目录名称_网站品牌名称
举例: 真人 cs 游戏_济南拓界俱乐部
文章页: 文章 title_网站品牌名称
举例: 遭遇战玩法简介_济南拓界俱乐部
注意: 首页包含关键词: 济南拓展培训, 济南真人 cs, 济南拓展培训师, 济南拓展基地, 济南拓展训练, 济南 cs 野战…
b) 写标题注意点:
1, 总长度不能超过 30 字符, 过长不能在搜索结果中完全显示.
2, 常用符号: “_“表示空格的意思. “|” “-“ 就是间隔符. “*“仅仅仅为了醒目, 并无它意.
3, 分词技术: 搜索引擎针对用户提交查询的关键词串进行的查询处理后根据用户的关键词串用各种匹配方法进行的一种技术.(写文章标题的时候尽量的多命中长尾词)
4, 标题最好是独特的, 唯一的.
c) 两种标题写法的对比(优缺点)
| 关键词个数 | 排名速度 | 流量潜力 | 客户体验 | 流量趋势 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 标题一 | 1-3 | 快 | 少 | 良好 | 有限 |
| 标题二 | 多个 | 慢 | 多 | 优秀 | 无限 |
没有谁对谁错, 选择优点使用即可.
4.3.4. 文章
4.3.4.1. 文章原创
a) 原创的重要性: (为什么要原创)
1, 搜索引擎角度看, 因为搜索引擎本身是没有内容的, 他只有靠爬虫程序, 来爬取网站信息, 把有用的信息放入他的数据库里面, 喜欢扩充他的数据库里面没有的文章, 这样才能更好的为用户展示搜索结果.
2, SEO 角度看, 原创文章必定收录, 但是只是时间问题, 搜索引擎会把数据库中没有的文章都收录.
3, 用户角度看, 流量是搜索引擎给与的, 并不是我们获取的, 我们做 SEO 并不是去获取流量, 而是搜索引擎给你流量, 因为搜索看你网站的内容足够优秀, 内容足够的满足用户的需求. 只有把握这个原则, 你在写文章的时候就有了明确的目标.
比如在线下, 我们想开一家生产手机的公司进入手机这个行业, 在这个行业苹果是非常有实力的, 那么我们短时间内打不败苹果, 因为他们很早就开始做了, 只有我们有更好的模式, 然后才能足以跟他抗衡.
就跟我们做 SEO 一样, 比如说某个词, 有一个网站已经排名 10 年了, 我们通过单纯的 SEO 技术是打不败它的, 只有靠比他网站更加符合这个词的搜索习惯, 更能满足用户的需求, 那么搜索引擎才有可能给我们部分流量. 严格意义上, 一切通过某种方式坐上排名的都是黑帽, 那么我一切从用户出发, 满足用户需求为己任的写文章, 那么就不算作弊了.
b) 文章写作方式: (那么我们怎么做?)
在写文章之前, 把你要坐的行业进行一个初略的了解, 至少知道用户关系什么(买产品还是获取服务), 用户需求是什么(产品或服务能给他们带来什么)了解了这些我们就可以在写文章的时候更好的满足他们的需求.
1, 自己动脑写或者花钱请人写.(淘宝)
2, 找相关内容组合起来. (可以参看书籍, 材料等)
3, 伪原创(不鼓励)
与原创相反的就是伪原创. 原创和伪原创实质的区别不好区分, 互联网上面提到一些伪原创工具和伪原创方法不建议大家使用, 大家如果写原创真的很困难的话, 建议采用整理知识点的方式, 把网站的需求总结下来.
4.3.4.2. 文章质量
文章除了要原创外, 还要注意文章的质量. 质量里面包含: 内容质量和技术质量. 今天我们讲内容质量以及写文章具体做法.
a) 什么是内容质量?
内容上要符合用户需求, 并且合理把 SEO 技巧融入到文章, 使文章既符合客户体验又符合 SEO.
1, 网站信息丰富, 网页文字能清晰, 准确地表述要传达的内容, 有一定独特价值. 文章中更多的去涉及到和该网页有关的信息, 足以让更多的流量通过搜索一系列组合关键词来到我们网页. 不要为搜索引擎创造内容, 完全以用户为基础.
具体做法:
1, 文章与标题要对应
2, 指数在 500-1000 字
3, 词语多命中相关关键词(解决需求)
4, 排版要合理参考”报纸”的排版(分段落, 层次分明)
2, 把 SEO 的技巧融入到网页, 让网页更加符合 SEO.
具体做法:
1, 关键词非常重要(一篇文章里面放首段, 一段话里面尽量放句首, 不要太刻意)
2, 文章内要放锚文本链接(站内优化时候会详细讲)
3, 文章避免堆砌关键词. (堆砌关键词属于作弊)
4, 注意关键词密度(关键词占整个网页文章的比例, 一般是在 2-8%, 关键词密度已经不是很重要了)
5, 遇词必链(在网站中遇到关键词的时候就去链接到该关键词所属页面, 同页面遇到只链接一次就可以. 学习”百度百科”内链加法)
6, 网页中有图片的时候, 要加上 alt 属性. alt 属性就是对图片的描述, alt 里面写关键词.
- 写作的一些注意点:
1, 最好每篇文章都模仿软文方式来写, 不是一天能练成的需要你有朝着这个方向努力的态度.
2, 如果你不会写文章, 可以总结互联网上面的文章把他们最重要的知识点组合起来就形成一篇新的文章了.
4.3.4.3. 文章技术
上一节课我们讲了内容质量, 要写有价值的原创文章, 并且注意运用 SEO 技巧, 我们这节课讲技术质量方面内容, 技术方面也同样重要.
技术质量方面
a) 请不要创建多个包含大量重复内容的网页, 子域或域.
搜索引擎会尽量收录提供不同信息的网页, 如果您的网站包含了大量重复的内容, 那么搜索引擎会减少相同内容的收录, 同时认为该网站提供的内容价值偏低. 当然如果网站上相同的内容是通过不同形式展现(如论坛的简版页面, 打印页), 可以使用 robots.txt 禁止 spider 抓取网站不想向用户展现的形式, 这也有助于节省带宽.
b) 请不要制作欺诈性或安装有病毒, 特洛伊木马或其他有害软件的首页
百度站长平台安全检测工具.
c) 内容的格式书写有时候我们需要用到 html 格式书写时候请注意标签的完整性.
4.3.4.4. 文章频率
a) 更新频率的概念
频率是指单位时间内完成某项活动的次数.
文章更新频率是指网站持续更新文章的天数和每天更新文章的数量.
b) 文章持续更新的重要性
1, 对用户, 网站的内容得到了填充, 用户会更加喜欢你的网站, 增加了用户的信任感和粘性, 信息得到了良好的传递, 能够促进收益.
2, 对搜索引擎, 网站文章经常更新有助于收录量提升, 收录是靠 SEO 技术获取流量的基础.
爬虫收录的原理: 爬虫会通过链接来到你网站, 去爬取你刚刚发布的文章, 然后去辨别网站文章质量, 如果是原创, 一定会被抓取, 然后决定是否收录.(第五阶段会详细讲收录原理)
3, SEO 角度来看, 网站文章的更新, 能够增加权重, 利于排名. 收录增加, 网站的权重会增加, 另外网站每更新一篇文章, 就增加了页面数量, 这个对于排名有很大帮助(SEO 模型原理)
c) 更新内容多少合适?
网站规模越大, 内容更新量越多, 频率越高, 一般的企业站每周更新几篇就好, 大中型网站更新的频率比较高, 因为网站的规模不同, 吸引的爬虫不同, 权重不同. 权重越高, 可能爬虫就越多, 更新的就越多, 收录的就越多, 这类推荐更新文章内容多少根据网站的实际情况来决定, 至少要做到每天都更新. 一般小网站每天更新几篇文章即可, 大型网站更新的内容就要有一定的量了
d) 更新注意点
1, 文章更新越及时, 收录就会慢慢变多, 正常情况下流量就会增长越快.
2, 我们主张网站更新按照一定的规律发布文章, 最好是递增的梯度.
3, 更新的文章要保证原创, 内容质量和技术质量过关, 才有效果.
4.3.5. 结构
4.3.5.1. 用户行为分析和 F 型, 树形结构
a) 概念
用户行为分析, 是指在获得网站访问量基本数据的情况下, 对有关数据进行统计, 分析, 从中发现用户访问网站的规律, 并将这些规律与网络营销策略等相结合, 从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题, 并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据.
b) 对 SEO 的价值
用户行为分析应该包含以下重点分析数据:
用户的来源地区, 来路域名和页面;
用户在网站的停留时间, 跳出率, 回访者, 新访问者, 回访次数, 回访相隔天数;
注册用户和非注册用户, 分析两者之间的浏览习惯;
用户所使用的搜索引擎, 关键词, 关联关键词和站内关键词;
用户选择什么样的入口形式(广告或者网站入口链接)更为有效;
用户访问网站流程, 用来分析页面结构设计是否合理;
用户在页面上的网页热点图分布数据和网页覆盖图数据;
用户在不同时段的访问量情况等;
用户是否对网站的字体颜色的喜好程度.
c) 树形结构和 F 型结构
通过用户分析我们能够得到两种模式网站更加有利于用户体验同样符合 seo.
1, 树形结构: 是数据元素之间存在着”一对多”的树形关系的数据结构. 可表示从属关系, 并列关系. 网站的结构像树形一样.
2, F 型结构: 网站安排采用左上角是最重要位置. 网站的结构像字母 F 的网站结构.
两种结构的价值
F 型或者树形都是满足了网站扁平化的需求, 网站爬虫能够顺利的去爬网页, 更利于搜索引擎的抓取. 爬虫抓取深度是有限的, 但是通过这种扁平化的网站结构更利于爬虫爬取, 结构上符合了 SEO, 是我们做 SEO 的第一步.
4.3.5.2. 调用相关和最新文章
a) 相关推荐板块
在很多的网站上文章页面部分都有一个板块, 这个板块里面的内容和我们浏览的网页的内容基本类似, 这个板块通常的名称就是相关推荐.
b) 演示
SEO 每日一贴, 腾讯新闻等网站
c) 相关推荐为什么很重要
1, 增加网站的 PV, 用户粘度增加
形成网站的 SEO 模型, 让网站更多相关页面链接起来, 形成外部链接提升排名
2, 减少了跳出率, 用户更多的去点击推荐网页了
3, 形成了 SEO 模型, 让网站更多页面链接起来, 形成反向链接起来提升排名.
d) 如何调用
不同程序, 实现方法不同, 调用代码实现即可
e) 其他板块: 最新文章板块
最近文章板块能够让网站的页面更加的活跃. 更新带动器
4.3.5.3. 次导航
a) 次导航定义
通常网站有导航, 相对于网站主导航而言, 一般放在网站的页脚位置. 当因为某些原因主导航不能放置关键词的时候, 我们可以在网站页脚做关键词锚文本指向对应的 URL. 做好次导航对于提升网站关键词在搜索引擎上优化排名有着推动作用. 次导航, 又叫”全站链接”.
b) 演示
京东商城为例
c) 次导航对 SEO 的影响
1, 组建 SEO 模型. 增加了反向链接的数量对网站的排名非常好.
2, 用户体验更好. 增加了用户寻找同类信息的机会.
3, 增加首页入口页面. 通过点击可以进入首页, 去访问更多的内容.
d) 次导航注意要点
不要放置太多, 不要堆砌.
e) 次导航怎么做
放在网页 footer 即可
4.3.5.4. 站内站
a) 概念
在二级目录下面放一个独立的网站程序, 形成二级目录下面也一个网站的形式, 这个二级目录下面的站点就是站内站.
b) 举例
演示 wp 百科网
c) 站内站如何做
在安装网站的时候我们通常是安装到首页的, 这里以二级目录形式来安装. 比如常见的: www.abc.com/bbs/
d) 对 SEO 的影响
1, 构建 SEO 模型, 让更多的相关页面链接起来.
2, 收录增加
3, 获取更多的流量.
4.3.6. 站内优化
4.3.6.1. 长尾词列表
长尾词列表
a) 概念
记录网站关键词的链接 URl 地址的表单.
网页上面涉及到的关键词就会记录下来关键词和地址, 放入 EXCEL 表格中.
b) 为什么要做呢?
关键词多的时候便于记忆以及统一管理, 在 SEO 执行过程中会多次用到.
比如(文章内部加内部链接的时候会用到, 网站发布外链接的时候也会用到等)
d) 长尾词列表的扩充和整理
我们的长尾词列表要不断的增加的, 因为网站不断的增加文章, 不断的增加关键词. 未来长尾词列表会做成”词库”
4.3.6.2. 锚文本
a) 锚文本的概念
锚文本又称锚文本链接, 是链接的一种形式, 锚文本实际上是建立了文本关键词与 URL 链接的关系.
b) 锚文本的作用
1, 锚文本为”搜索引擎”页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系, 搜索引擎可以根据指向某一个页面的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性.
2, 锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件.
c) 锚文本的使用
1, 写文章时候在内容中添加. 遇词必链, 学习百度百科的内链方法.
2, 发外部链接的时候最好是锚文本形式. 或者 URL 的话那么在他左右文字就是相当于锚文本.
d) 注意点
切记锚文本不要使用太密集, 造成优化过度, 而且涉及到”锚文本轰炸”
4.3.6.3. SEO 频道
a) SEO 频道概念
用大量的普通页面, 关键词链接指向网站内部的几个或者一批页面, 将普通页面的优势集合起来展现给搜索引擎, 这个就是 SEO 频道.
传统的 seo 做法是将这一堆页面都链接向首页或者栏目页. 但栏目页有时候不适合作为 seo 流量导入页面, 大部分流量都集中在首页, 首页数量上比较多, 而且零散, 我们不能保证每个内页都收录并且有好的排名, 这时候很多的关键词就集中在了首页或者内页上, 这时候我们需要另外单独做一批页面, 这批页面把内页的一些非常有价值的信息通过组合展示出来, 这些页面就是 SEO 频道页面.
b) 举例:
我们之前讲过做长尾词记录单, 我们发现济南真人 cs 游戏项目非常多
如果每个页面都介绍一个的话, 不能确保每一个页面都能收录并且有好排名, 这个时候我们在想, 能不能根据他们的共同特点做出一个页面出来, 这个页面上面囊括他们比较多的优势信息, 我们把一批内页的流量放在一个页面上面展示, 这样子就只做这一个页面的排名就可以了. 我们发现我们之前每个页面上面都有一些共同点(真人 cs 项目的名称, 玩法, 推荐指数)另外还缺少一些知识介绍, 我们发现我们网站其他的页面有介绍的另外知识点如(真人 cs 的价格, 真人 cs 介绍), 我们就在想能不能整合成一个网页, 这个网页上面包含了(真人 cs 简介, 价格, 游戏玩法等关于真人 cs 非常相关的信息)这时候我们就创建了一个组合页面. 这个组合页面就是 SEO 频道, 也可以叫做专题页面.
c) SEO 频道的功能和如何制作
增加网站的收录量
获取更多的排名和流量
(如何制作 SEO 专题页面我们在第 4 阶段给大家详细讲.)
4.4. 外链
4.4.1. 外链的历史
外链的由来:
a) 每个连到你网页的链接都是对其质量表示肯定的一张”选票”, 自然搜索引擎在判断哪个网页对其搜索结果来说具有最高质量时, 会计算这些”选票”.
b) 为了更多地获得在搜索结果当中的排名或者为了在排名当中能够有一个不错的位置, 外链成为了一个网站站外优化的唯一途径.
外链的发展:
a) 得到更多的链接
每条链接获得的权重都是差不多的, 这是外链最初的阶段, 链接越多越好. 短期内确实取得了很好的效果, 但是只是短期, 因为搜索引擎发现很多非优秀的网页比一些优秀网页的排名还要好, 原因就是他们获得了很多的垃圾外链(小站的链接).
b) 从最大的站点得到链接
于是搜索引擎开始重视外链的来源网站, 站点越大, 链接所获得的权重越好, 于是这个时候, 一些大型网站的目录, 和一些小的目录开始受到追捧. 但是, 一直在发展的搜索引擎发现这些大站的分类目录好像原意链接到几乎所有的站点, 并不关心在自己网站上加外链的站点质量, 甚至不相关也无所谓.
更重要的是搜索引擎还发现这些链接以首页的链接为主, 对于信息型搜索词和交易型搜索词好像根本没有照顾到, 于是为了重视这些内页, 搜索引擎做了调整: 那些只有首页被链接的站点对于信息型搜索词和交易型搜索词的请求不再能得到高的排名.
c) 深度链接是重要的
这次调整之后, 搜索营销人员发现锚文本的价值被提升, 且”深度链接”是他们对此的应对措施, 意思是”如果你链接我的网页, 我会链接你的”, (就是国内我们常见的友情链接), 效果极佳.
但是过了一段时间后忽然那些采用了此类手段的网站排名开始不稳定了, 甚至有下滑的趋势, 很显然, 你也应该知道了: 搜索引擎又做了调整.
d) 单向链接的时代来临:
英勇的搜索营销人员发现拥有单向链接的页面开始得到青睐, “我们需要尽可能多的单向链接”, 这一观点开始泛滥, 博客留言, 跟帖这些链接绝大部分是为了针对搜索引擎设计的, 后来的事, 跟前面一样, 这些靠单向链接获得优秀排名的站点开始被降权, 排名下滑, 因为博客留言这种方式获得的链接实在太没有价值, 并不能挑选出优秀的站点, 搜索引擎再次做了调整.
e) 购买知名站点单向链接:
这个口号开始传遍搜索营销人员的耳朵, 因为至少从技术角度是判断不出来这条链接是否是免费的, 是否是自愿加上的. 于是一大批无名小站排名扶摇直上, 但是站点本身又没有什么改进的地方, 只是有很多知名站点给了他们单向链接而已, 而且这个链接给得莫名其妙, 就像新闻联播之前, 经常有一家酒厂给我们报时一样.
向我们之前经历的一样, 搜索引擎于是又做了调整, 这些劣质的但是获得了高质量单向链接的站点开始失去了他们的排名优势.
f) 相关的链接开始受到关注:
于是故事开始到这里展示停住了, 至少目前来看, 这些策略(相关链接)一直在被使用, 而且效果极佳. 以后会发生什么事, 我们不知道, 我们这里是当作童话来讲的, 真实的外链策略与搜索引擎的博弈远比这些复杂.
总结:
以上这些方法是外链的一个发展史, 也是营销人员和搜索引擎的博弈历史, 但凡是人为刻意的外链都是一种投机行为, 只要是投机行为, 都有一定的局限性.
注意点:
a) 这些过时的手段依然有效:
通过上面的讲解, 你可能会认为以上讲的链接是不是都失去了效果, 或者你认为他们都不再有价值, 那就大错特错了, 以上给大家列出的这些外链行为, 到今天为止, 依然有效, 只不过效果没有以前那么好了而已, 我们讲的是搜索引擎”调整”而不是”彻底放弃”
4.4.2. 外链的价值
可以带来流量:
这是外链最基本的价值, 我们要清楚链接的本质, 基于用户的外链才是最稳定的外链.
可以直接增加爬虫的访问概率:
吸引到更多的爬虫爬取, 从而增加了收录, 另外还可以获取相关网页的信任投票从而, 增加了权重, 以及网页排名的稳定性, 外链是站外优化的唯一途径.
外链是确认竞争对手实力的途径:
除了内容之外, 外链是衡量以及研究竞争对手的一个重要参考.
外链是对优质网站的奖赏:
很多优秀的网站持续不断的得到外链, 这才是真正的外链策略: 做好内容, 服务好访客, 外链自己会送过来.
这是网络和纸媒区别最重要的特点:
网络为什么比纸媒有更大影响力, 因为就是网络使用方便, 我们想看另一方面的咨询, 只需要点击下链接就可以, 而不用换本杂志, 或者换张报纸.
4.4.3. 外链的资源分析
外链的方式有很多种, 这里给大家列举分析几种常见形式:
1, 博客:
a) 新浪, 搜狐, 天涯免费博客, 独立域名博客都是可以的;
2, 论坛:
a) 论坛上可以留下链接
b) phpwind 或者 discuz
3, 友情链接:
就是网站双方的管理员互相在各自的网页上加上对方的链接:
a) 百度
b) hao123
4, 博客留言
5, 软文
软文发外链的目的就是引起转载, 前提是文章内容优秀, 当然不排除有些网站去除链接的可能, 真正优秀的网站会给您保留的, 那些不给您保留链接的网页本身就是有风险的, 加多了反倒不好.
6, RSS 网站
a) 这个有点像分析, 只不过分享只是某篇特定的文章, 而 RSS 订阅某网站的内容, 只要有新的文章更新, 订阅平台(比如谷歌阅读器)就会有这些网站的标题和内容;
7, 网站目录
a) 百度当中搜索”目录提交”, 要申请或者收费;
8, 问答平台
a) 百度知道
9, 借助百度站长工具
a) 可以获得更多资源, 尤其是竞争对手的外链资源;
4.4.4. 外链操作
4.4.4.1. 外链计划
外链的重要性: 增加收录, 提升排名.
第一阶段: 收录
新站刚刚上线, 首要解决的就是收录问题. (一个月内)发首页链接
第二阶段: 排名
外链组合成 “SEO 模型”, 提升排名. (一个月后)发多个页面链接
外链相关度: 一定要相关
外链广泛度: 相关网页数量要多
外链流行度: 尽可能多的 URL 获取链接
演示: ZAC-每日一贴 查询工具(百度站长平台-外链查询)
第三阶段: 稳定收录和排名
重复第二阶段, 持续发外部链接, 保证外链接增长速率(更加稳定, 持续)
4.4.4.2. 外链收集
外链收集:
a) 定义: 收集可以发相关外链的网页
b) 工具: Excel 表格
c) 操作方法: 填表格法
网址,
类型,
用户名,
密码,
邮箱,
相关性,
留下链接形式
1, 建立表格, 并且设定一些参数
2, 收集符合条件的网页填写到表格
d) 如何找相关网页的链接
1, 查看竞争对手网站外链情况(百度站长工具-外链查询)
2, 通过搜索”关键词”
4.4.4.3. 外链筛选
a) 定义: 把收集来的网页筛选出来能发链接的网页.
b) 如何做
收集的网页, 有发表评论/主题的地方, 保存到表格里面
没有发评论/主题的地方, 直接删除网页即可
4.4.4.4. 外链执行监控
a) 定义: 把外部链接发布到相关网页上.
b) 操作:
1, 组织话术
| 类型 | 要点 | 举例 |
|---|---|---|
| 博客留言 | 组织一句非常通俗的广告语, 放入链接 | |
| 论坛发帖 | 组织一篇文章中加入锚文本/末尾放链接/签名回帖 | |
| 门户投稿 | 组织一篇软文文章中加入锚文本/末尾放链接 | |
| 友情链接 | 谈你很认真的更新文章和发布外链 |
2, 注册账号
论坛账号, 门户发稿账号, 免费博客账号等
3, 判断能否留上链接
注意: 留链接的时候要确认链接的 URL 唯一化.
一般的是http://www.seojiaoxue.com/, 注意带上”/“和不带是有区别的.
4, 外链发布
c) 外链监控
主要看网站外链的增长趋势即可.
4.4.4.5. 外链实际操作演示
a) 准备工作
制作一个 Excel 表格存放发外链资源
注册一个站长工具账号查询外链情况.
b) 演示
收集, 筛选, 执行, 监控
4.4.4.6. 发布外链注意事项
1, 确保标准化
其实就是 URL 的唯一性: 一个关键词只能对应一个 URL, 一个 URL 可以对应多个关键词.
2, 网站主题类型要尽量相关:
a) 链接相关性是我们 SEO 模型当中极其重要的因素, 是我们未来排名的关键;
b) 在站外链接的时候我们也要注意, 在 SEO 里面外链和内链没有严格的区别, 我们优化的对象是网页而不是网站, 当网站主题不是特别相关的时候, 我们尽量寻找相关的页面.
3, 要分散在尽可能多的优质网站上
外链之所以被视为对排名有重要影响的因素就是因为, 它代表了该网页的受欢迎程度, 那么如果外链效果要想好的话, 尽量不要集中在极少部分的网站上, 尽可能多的出现在优质的网站上, 在同等条件下, 数量越多获得的信任度越高.
4, 链接尽量呈现多样性
链接的多样性包括两个方面
a) 不要仅仅是发布首页的链接, 信息型搜索词和交易型搜索词才是我们的重点客户, 也就是我们内页链接的广泛度要引起重视和加强;
b) 不要是仅仅一种链接形式, 一个优秀的网页往往是各个方面都很优秀, 如果外链当中全部都是一种形式的链接会引起怀疑的;
c) 外链当中最好的形式是锚文本, 假如没有锚文本, 在我们的 URL 链接周围也要尽可能地放上我们的关键词.
5, 频率要自然:
a) 我们要一步一步地为网站构建链接, 记住: 外链增长越自然越好, 有什么样的”内功”就练什么样的”招式”(外链), 否则会走火入魔(被惩罚);
b) 使您的站点成为链接磁铁石, 最好的外链是用来吸引流量(访客)的, 而不是引蜘蛛.
6, 作弊是愚蠢的
常见的作弊手段有很多, 这里给大家举几个例子, 这类作弊已经被搜索引擎注意很多年了, 可能您会暂时取得一些排名, 拿到一些流量, 但是只会是暂时的, 如果您想做一个长久的稳定的网站, 就不要去挑战搜索引擎的智商.
a) 链接工厂
一些狡猾的搜索引擎营销人员通过建立几十上百个独立站点, 专门作为某几个网站的外链资源站, 可以迅速的给目标站点添加几千个链接;
b) 隐藏链接
这个主要是通过一些页面处理, 使得页面的一些内容用户看不到, 但是蜘蛛可以抓取到, 这类页面是专门给蜘蛛设计的页面. 这样被认为可以在上面添加很多的链接, 指向他们的目标站点;
c) 伪造的双向链接
有很多网站站长会给您发出请求, 比如他们会在他们页面上做出超链接指向您的网站, 但是作为回报, 你也要在您的网站上加上指向他们的链接, 这个其实就是互换友情链接. 看似公平的交易, 其实会出现作弊, 虽然在他的网站上有指向您的超链接, 但是搜索引擎蜘蛛并不会给您的网页权重和加分, 也就是得不到认可, 也就是他做了伪造的链接.
过来人给大家的建议: 一定要小心确保自己没有被人愚弄, 更重要的是没有卷入愚弄蜘蛛的项目当中去, 后者比前者更加危险.
d) 外链群发
博客群发, 留言板群发, 病毒传播的链接发布在无关页面上, 用在市场上可以购买的群发工具来发外链更是”必死无疑”;
e) 黑链
入侵其他人的网站, 篡改别人的网页, 使得别人的网页上出现自己网站的链接, 大家要清楚购买黑链和购买专业外链很多时候性质都一样.
7, 注意点
但凡可以发布的, 不是自然增长的外链原则上都可以叫做作弊, 只要是作弊, 都会受到搜索引擎的惩罚, 只是时间问题.
8, 总结
不自然的外链, 无关的外链, 并不能给访客真正带来价值的外部链接都属于有作弊嫌疑的, 因为外链的本质就是引导和吸引客户, 也就是吸引直接流量, 搜索引擎只是模拟用户给了外链一些权重, 所以不要单纯的为了搜索引擎去设计外链, 那样你会被搜索引擎”看不起”的.
4.4.4.7. 外链策略
这里给大家讲的策略更多的是一种思路, 给大家作一个参考, 但是这仅仅是”术”, 想真正做好外链就要把”道”走对了, “道”就是从外链的本质出发: 1, 为了获取直接流量的外链. 2, 把内容做好, 吸引外链.
“道”走对了, 获得搜索引擎的信任只是时间问题.
1, 软文:
a) 热门事件:
比如私奔帝 “王功权” 属于一个典型的例子, 此事件一出, 刺激了广大网民, 于是各大媒体, 营销文案开始围绕此事大肆炒作, 各类软文也是各显神通, 因为这类热门事件极易引起大家的关注和站长们的转载.
凤凰网: 最适合私奔十大胜地
搜房网: 私奔帝王功权回家了 看全球十大私奔圣地(图)
b) 八卦事件:
成功明星背后都有成功的八卦
c) 分析
中国绝大部分网民素质并不算高, 所以他们的关注点也是不一样的, 想想芙蓉姐姐和凤姐的成名史我们就清楚了, 中国人上网的普遍兴趣(至少现在是): 等出事, 看热闹. 所以要想赢得他们的外链, 迎合他们的口味是很多人的选择.
2, 技术
a) 模板制作:
这个比较知名的例子是某个人的独立博客, 他这个博客有一段时间在 SEO 这个词上的百度搜索结果中排在首页, 其原因就是他分享出来了自己的博客模板, 当然模板上带有自己的链接. 大量的人开始使用, 于是产生了大量的外链, 注意: 这带来的仅仅是链接, 里面很多是非 SEO 的网站.
最后的结局是, 该博客排名至今没有起色. 方法是好方法, 依然对于外链有效, 缺点就是不可控.
b) 插件
这个也是一个很好的吸引外链的方法, 如果您制作的插件能够给广大站长带来方便的话, 他们推广起来也会很快. 比如 wordpress 后台有很多插件, 这些插件的作者就在插件上留下了他们的链接, 这也不失为一个好方法.
分析:
互联网一个很重要的精神就是分享, 稍微懂点技术的人, 可以考虑下. 请大家明白你有多用心为他人服务你就有多大的回报, 至少跟某些行业比, 互联网对这句话验证的例子要多得多.
3, 活动
a) 可以跟名人, 著名景点发生关系, 比如 SEO 十大牛人评选, 最适合私奔的十大景区评选等, 这类活动往往能够引起本行业网站的关注和转载.
b) 根据节日制作的特殊网页, 比如祝福网页, 好玩儿的应景小游戏, 往往也是可以带来很多外链和流量的, 这些东西技术含量往往并不高, 主要应一些活动的景, 节假日就可以认为是全名的一个活动.
4, 其它:
a) 购买链接:
这并不是多么见不得人的事, 很多网站比如阿里巴巴都会有专门的预算来购买链接, 尽管阿里巴巴因为外链的问题被谷歌惩罚过, 但是这个毕竟是一种策略, 为了获得流量, 有些风险是值得的, 其实仔细想想, 哪种创新不是冒险呢? 只是看你有没有冒险的资本, 购买链接我们要掌握好一个度.
b) 群发
群发同样也不是多么见不得光的行为, 群发掌握的好, 效果还是很不错的, 不过这种群发方式影响面小, 如果用大家都知道的群发工具来做的话, 那你的站必死无疑.
c) 黑客:
真正好的黑客, 都是技术高手, 这种技术往往可以做出很好的事情出来, 很多黑客都是值得尊重的, 他们看不惯垄断, 他们讨厌技术壁垒, 他们期待网络更加公平.
但是用黑客技术攻击别人的网站来发外链绝对不是一件值得尊重的事情, 而且我们相信这么做的人如果不知道悔改的话, 也不会有什么值得期待的未来.
4.5. 心态
何谓执行力:
a) 在 SEO 里面就是我们要沿着正确的优化方向坚持做下去, 禁得住诱惑.
b) 比如我们的一个网站按照正规方法完全用自己的原创, 站在用户的角度去优化. 我们要记住我们的目的是要持久的排名, 稳定的流量, 而不是昙花一现. 越是这个时候越要坚持按照正确的方向走下去, 这就是执行力. 送给大家一句话: 好走的路都是下坡路.
为什么要提升执行力:
a) 执行力是 SEO 的关键;
b) SEO 不像传统行业, 有努力马上得到回报, 比如我们投入一些原材料到生产线上, 马上就能看到原材料变成了产品, 但是 SEO 我们投入精力和努力, 经过 2-3 个月才能慢慢看到效果, 而且如果我们想做到一个调整也不是马上就能看到效果的, 所以这个时候执行力就显得尤为重要, 内容要持续更新, 所以我们可能需要每天做重复的工作, 当大家技术水平差不多的时候拼的就是用心, 拼的就是执行力.
c) 今天很残酷, 明天更残酷, 后天很美好, 但是绝大部分人死在了明天晚上, 我们要争取看到后天太阳升起.
执行力的核心: 坚持
成功贵在坚持, 我们可能很久之前就听说过这句话, 但是有多少人能真正做到呢?
5. SEO 系统
5.1. 算法
5.1.1. 算法历史
SEO 元年:
a) 世界上第一家搜索引擎公司是雅虎, 当时就是一个目录, 诞生于 1994 年, 随之而来的就是针对该搜索引擎的排名, 其实就是如何在这家网站目录上更好的排名, 1995 年算是 SEO 元年吧.
b) 这个时候排名很简单, 比如标题上加 ⭐ 就可以在雅虎目录上有很好的排名. 当然现在也有标题上加 ⭐ 但是更多的是为了醒目, 吸引点击.
c) 推荐网站: “互联网档案馆”
SEO 的萌芽:
a) 搜索引擎排名
1995 年-2003 年国内已经有相关的 SEO 人员开始研究了, 只不过当时不叫搜索引擎优化 SEO, 而是叫做搜索引擎排名, 网络上也有了一些关于排名的资料.
b) SEO 行业”野蛮生长”
国内: 以 SP 产业带动起来的高速发展的暴利刺激下, SEO 行业只能用”野蛮生长”来形容, 一个资深 SEO 从业者的原话: “当年我们推广网站不是托在搜索引擎公司上班的熟人, 朋友把排名放上去, 就是搞信息堆砌, 制造反链来作弊, 这些做法尽管一时很见效, 但是随着搜索引擎内控的严格和管理的完善, 很多网站都被淘汰了.” 现在看来其实就是低级的黑帽手法.
国外: 2002 年也是谷歌 SEO 被极大范围滥用的一年.
2003 年(真正 SEO 到来)
a) 谷歌的”佛罗里达更新” (Florida update)
b) 这是 SEO 历史上最为严厉的针对垃圾网页和不法 SEO 的惩罚, 国内也开始有搜索引擎优化的叫法了, 这一年可以叫做白帽 SEO 元年吧.
c) 谷歌的技术更新, 同样意味着其他搜索引擎也相应做了调整.
2005 年(SEO 开始走向稳定)
国外: 以谷歌为代表的搜索引擎开始极为频繁的更新, 而不是之前的定期更新, 这就使得 SEO 从业人员能够在很短的时间内看到自己调整网页后的效果.
国内: 得益于导航网站, 用户体验提升, 市场推广的成功, 百度的市场份额逐渐扩大, 这个时候(2005 年)百度的市场份额是 28.7%, 谷歌中国 16%, 中国雅虎 29.8%
2006-2012 年两件大事:
a) SP 产业的政策调整
2006 年 8 月, 随着国务院, 信产部决定将 SP 服务资格证收归移动运营商所有, SP 产业的黄金时代嘎然而止, 以彩页 flash 配诱惑性文字为特征的传统 SEO 推广策略失去了最大的市场. 这之后 SEO 才真正的进入到电子商务领域.
b) 谷歌退出中国市场:
当时在国内主流的 SEO 教程里面, 绝大部分内容是欧美人士针对谷歌的研究的成果, 只是套用在了百度上面.
c) 百度 SEO 开始成为国内主流:
从这个时候开始, 百度的不稳定, 百度的各种弊病开始成为广大 SEO 从业者常常讲的话题, 原本在谷歌上屡试不爽的策略, 在百度上面迟迟不见效果, 但是在谷歌上必定被惩罚的策略, 在百度排名上成为了一把利器.
d) 百度和谷歌原则上是一致的
尽管搜索引擎所处的阶段以及策略不同, 但是他们的大方向是一致的, 从长期来看, 百度和谷歌并没有什么特别大的区别, 重视客户体验, 注重内容的网站往往排名都差不了.
SEO 的转型与机遇:
a) 自 2006 年底开始, 随着建站技术的普及和竞价排名模式的争议渐起, SEO 的发展迎来了新一轮战略机遇期. 这个阶段慢慢的 SEO 逐渐摆脱了之前”作弊””投机””忽悠””黑客”的帽子, 开始成为了为电商服务的流量先行军;
b) SEO 成为了一种热门职业, 在我国电商人才缺口极大, 这些缺口当中 10%都跟 SEO 有关. 在我们很多地方毕业就等于失业市场环境下, 电商企业 SEO 岗位开高薪却无人应聘的情况是有发生;
5.1.2. SEO 原理
a) 世界各大搜索引擎发展到现在, 其实技术水平都差不多, 所以了解了百度的工作原理之后, 对其他搜索引擎也是一样的.
频率值:
a) 搜索引擎的硬件是有限的, 不可能有太多资源对每一个网页频繁光顾, 简单来理解就是不同的网站, 搜索引擎光顾的频率不一样.
有些网站一天抓取几百上千次, 但是有的一天只有一次, 也可能几天才来一次.
b) 影响频率值:
虽然蜘蛛针对不同的网站的网站有不同的频率值, 但是我们可以通过做一些事情影响它的频率值.
c) 提升频率值的方法
经常更新的网站, 往往频率值会比较高, 所以尽可能持续更新;
搜索引擎会形成习惯的, 为了更加高效的工作, 它会特别关注那些经常更新的网站.
历史记录:
a) 我们网站所有的历史会被搜索引擎记录下来, 搜索引擎的计算过程会参考您的网站在历史中的表现.
b) 这里提醒我们: 网站前期不要犯错误, 必须在进行网站建设的时候不要做错误的事情, 一定要谨慎, 比如原创, 网站结构等等. 在后期评估网页质量的时候会参考你前期的工作.
c) 三岁看到老, 道理都一样: 搜索引擎执行的是人的意志. 你在”小时候”的行为搜索引擎都会记录在案的.
过度优化:
a) 网页中加入隐藏的文字, 隐藏的链接;
b) 与网页内容不相关的关键词;
c) 具有欺骗性跳转或者有欺骗性的重定向;
d) 专门针对搜索引擎的桥页, 即所谓的过度页;
e) 针对程序生成的内容: 制造大量的内容, 命中搜索引擎结果;
f) 大量重复无价值的内容;
g) 充斥着大量恶意广告, 恶意代码的页面;
h) 群发链接等等;
过滤:
a) 不要欺骗用户;
b) 对内容的把握上很多人没有什么概念的;
比如采集, 很多人乐此不疲, 其实对收录有很坏的影响
c) 误区: 所谓搜索引擎抓取, 就是被搜索引擎收录了;
事实上: 搜索引擎抓取一个页面, 跟搜索引擎收录一个页面是不同的, 他们之间还有一个环节叫做过滤, 搜索引擎做算法调整更多是对过滤环节的调整
d) 收录的问题往往集中在是否能够通过”过滤”: 蜘蛛来抓我们的页面向来不是问题.
我们没有收录的页面不是因为蜘蛛没来过, 往往是因为在搜索引擎看来对用户没有价值. 被过滤掉就进不了搜索引擎的一个数据库, 也就是没有收录.
索引:
这个提醒我们 keywords 已经不重要了.
输出结果:
a) 按照道理到这里搜索引擎的工作就结束了, 事实上搜索引擎的工作才刚刚开始, 它要对搜索结果进行持续关注;
b) 比如同一个词的搜索结果, 排名第一的网站, 用户的跳出率极高, 而排名第三的页面用户体验非常好的话, 那么排名的顺序就要再次调整了.
以上是搜索引擎工作最基本的原理.
搜索引擎与 SEO:
我们上节课主要是给大家讲了搜索引擎内部的工作流程, 这个流程到 SEO 里面就是优化的三个阶段: 收录, 排名, 点击.
如表:
| 搜索引擎内部 | 抓取 | 过滤 | 建立索引 | 输出结果 | 收集数据 |
|---|---|---|---|---|---|
| SEO 工作 | 蜘蛛访问 | 收录 | 无 | 排名 | 点击 |
收录:
a) 就像有人问您: 您最喜欢吃的水果是什么?
您脑海里肯定会出现很多选择: 苹果, 梨, 猕猴桃等等, 但是一个您从来没有见过且不知道什么味道的水果不可能出现在您的脑海里;
b) 同样的道理, 我们要想在搜索引擎的搜索结果当中有一个不错的排名, 我们第一个要解决的问题就是让我们的网页进入到搜索引擎的脑海里(数据库), 这就是收录
c) 再补充一点, 抓取不等于收录, 就像您在集市上逛, 您看见(抓取了)很多人(网页), 但是不一定都记住(收录), 您记住的都是很特别的人(原创页面).
排名:
a) 收录的问题解决之后, 我们下面要解决的就是排名, 如何让网页得到不错的排名呢?
条件 1:
自身优秀 – 相关且权威;
条件 2:
其它相关页面对该页面的信任投票 – 相关反向链接.
点击:
a) 排名好, 流量不一定高.
有了排名之后, 另外一个要解决的问题就是点击率, 因为再好的排名没有人点击也是没用的;
b) 就像我们在地铁口摆摊儿, 拿到一个离出口最近的位置固然是好事, 但是并不意味着客户就多, 很有可能他们直接绕过去看其它家摊上的东西去了;
c) 同样的道理, 任何一个关键词搜索结果当中都会出现最少 10 个相关的网页, 那么如何让我们的客户选择点击我们的页面呢? 这就需要我们在标题和页面内容上下点功夫;
d) 搜索引擎搜索结果调出来的除了我们网页标题之外还有网页内容的摘要, 这个网页内容摘要很多时候不是我们描述标签里的内容, 所以除了标题之外内容也很重要;
比如在百度里搜索 “廊坊 SEO 顾问”和”关于廊坊 SEO 网站优化之路的一些内容和观点”搜索出来的同一个页面, 一个调用的是描述标签里的内容, 另一个就是网页的其它相关内容.
总结:
总的来说, SEO 就要解决这三大问题: 收录, 排名, 点击. 影响这些问题的因素我们在其它章节给大家做了详细介绍.
惩罚:
降权:
意思就是搜索引擎对该网站的信任度下降了.
普通降权:
a) 就是搜索引擎对某网站已经收录的页面再次进行过滤处理, 导致网站部分已经被收录甚至有排名的网页, 被过滤掉或者搜索引擎对其页面打分降低;
b) 主要表现是: 网站整体收录量和整体排名下降;
c) 主要原因分析:
1, 网站经常性的打不开;
2, 页面用户体验太差, 比如跳出率很高, PV 很小;
3, 死链过多;
4, 网站改版后, 整体结构以及部分链接发生变化;
5, 过度优化;
6, 其它影响用户体验的因素. 比如: 在原本干净的页面加上太多弹窗广告, 经常性的更换主题.
K 站:
具体表现就是直接从搜索引擎数据库中全部删除某网站, 是最为严厉的降权.
主要原因包括:
a) 网站持续打不开: 比如域名没有续费, 解析地址发生改变, 网站搬家(也可能是空间商所为)但是没有重新绑定域名, 网站程序被删除, 网站含有敏感话题被机房管理员临时关闭, 长期遭受攻击导致网站打不开以及其他原因造成用户长时间不能正常访问;
b) 对社会造成恶劣影响的网站比如: 反动的, 色情的, 敏感政治话题的等等;
c) 页面严重过度优化等.
新站效应:
a) 所谓新站效应就是指我们的一个全新的网站, 往往可以在很短时间内取得很好的排名;
b) 新站收录排名下降并不是被惩罚:
我们都知道, 搜索引擎提供给我们的页面都是搜索引擎提前下载好的页面, 假如一个小时之前发生的事情, 搜索引擎上面可能就没有, 这就影响了用户体验, 那么正因为如此, 搜索引擎开始对一些网站不过滤或者粗过滤就直接让其进入到了建立索引和输出结果这两个阶段, 所以我们才能及时地在搜索引擎里面看到很多刚刚发生的信息. 我们通常所讲的”新站效应”背后的原因就这个;
c) 在这之后搜索引擎还是会对网站再次进行过滤, 重新进行输出结果处理的. 大家要记住它当初只是暂时不过滤或者粗过滤, 即便是已经有排名的网站, 搜索引擎还是会根据自身的数据库情况持续地进行监控和过滤的.
注意点:
a) 降权是针对整个网站的;
排名是针对网页的, 但是降权很多时候是针对整个网站的.
b) 权重值
在搜索引擎内部都有自己对网页权重判定的一个值, 比如早期的谷歌 PR 值(现在重要性已经不如从前了), 百度和其它搜索引擎也都有各自对页面的判定标准, 只不过没有公布而已. “百度权重值” 百度从来没有承认过.
c) 降权的本质就是: 对已经有收录的网页再次进行审核, 对已经造成不好影响的页面进行过滤或者降低打分处理.
5.1.3. 分词技术
搜索引擎的资料库:
a) 我们在查询任何一个关键词的时候, 搜索引擎不是现查现找, 而是提前准备好了一个数据库, 就等着我们去查询, 简单来讲就是搜索引擎提前讲它认为重要的页面信息尽可能地下载好, 放在了它的数据库当中, 这个供用户查询相关结果的已经下载好了的数据库就是搜索引擎的资料库;
b) 不同的搜索引擎他们的数据库也是不一样的, 一般是在几十到 100 亿个网页左右, 我们就先当做 100 亿来计算.
索引库:
a) 搜索引擎的本职工作: 我们在搜索一个关键词的时候, 搜索引擎要在浩瀚的网页世界里给我们找到我们需要的网页;
b) 搜索引擎为什么那么快?
比如我们在几万字的文档上找一个词用 ctrl+f 都要花一点时间, 但是上百亿的网页当中去寻找只需要几分之一秒, 原因就是搜索引擎已经对这些网页进行了分类处理, 就像在图书馆我们寻找我们要的图书一样, 按照分类就可以节省很多时间;
c) 这个经过分类的页面信息资料库就是我们讲的索引库.
索引库的分类和建立:
a) 不论是中文还是英文, 网页的总数是不断激增的, 因为相关的新产品新话题也是不断增加的, 但是词语的总数是不变的比如所有的中文词语加起来也就不到 10 万, 英文也就上百个单词;
b) 我们来算下:
英文 100 万个单词, 我们按照词来分类, 一个词一类: 100 亿/100 万=1 万;
中文我们就按照 10 万个词来算, 也按照词来分类, 一个词一类: 100 亿/10 万=10 万 这种级别的数据对于搜索引擎的计算机来讲还是很容易处理的;
c) 除了计算的方便, 还有另外一个好处就是可以直接命中用户的搜索习惯, 因为用户的习惯也是根据词来搜索的, 通俗来理解, 搜索引擎的索引库就是这样的:
当用户输入关键词”汽车轮胎”搜索时, 搜索引擎就从汽车那行和轮胎那行里拿出同时都有的, 交集的 URL 来即可. 当然这是理想状态, 实际上搜索引擎的工作远比这些复杂, 但是原理是类似的.
以上就是关于搜索引擎索引库建立的相关知识.
分词技术:
a) 概念: 通过上节课我们知道, 要想建立索引库, 有一件事必须要去做, 就是把页面上文字内容进行拆分, 分好一个一个词之后放到索引库当中去, 这个就叫做分词, 搜索引擎的这项技术就叫做分词技术.
b) 理解: 分词技术就把词分开的意思, 看起来很简单, 但是大家要注意这个不是我们要学习的东西, 这是搜索引擎的一项技能. 我们要做的就是利用搜索引擎的这项技术, 因为搜索引擎的这项技术对于做 SEO 意义很大.
分词技术的流程:
一个页面对于搜索引擎来讲就一个布满关键词的页面而已.
分词技术对于 SEO 的意义
a) 比如我们的页面把”网上如何赚钱”这个词优化到了百度第一, 那么与此同时, 在”如何赚钱” “网赚”这些词上我们也已经有了很好的权重, 只是我们没看到, 后期我们加强一下, 那么很容易排名就上来了;
b) 根据分词技术假如我们把”你””我”这些字优化上去的话, 搜索引擎是没有办法在其他词上给我们权重的;
c) 所以我们写页面内容尤其是写网页 title 的时候要注意利用搜索引擎的这项技术, 合理布局我们的关键词, 使我们网页能够命中更多的关键词, 从而获得更多关键词排名.
5.1.4. SEO 指南
5.1.4.1. 百度优化指南
为什么要解读百度优化指南:
a) 百度是大陆影响面最大的搜索引擎, 如果我们想在百度上获取一些流量或者稳定地获得一些高质量的流量的话, 百度喜欢什么样的网站不喜欢什么样的网站我们必须要清楚;
b) 给出了百度 SEO 最好的方法;
c) 给出了我们做百度优化的最高要求和最低标准;
d) 我们这里只是对其进行解释和补充, 大家一定要认真看完百度优化指南上的全部内容.
百度优化指南的全称
百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南
5.1.4.2. 谷歌优化指南
为什么要解读谷歌优化指南:
a) 谷歌是世界最大的搜索引擎, 虽然已经退出大陆市场(香港和台湾依然照常服务, 退出中国是不准确的), 但是不可否认的是它是公认的世界顶级搜索引擎, 代表了搜索引擎发展的趋势, 所以它的优化指南对我们有巨大的参考价值, 包括中文搜索而不仅仅是外贸.
b) 谷歌对 SEO 的建议在所有搜索引擎里是最好的, 也是最专业的.
c) 谷歌优化指南给了最好的优化手法.
d) 谷歌优化指南指出了 SEO 优化的方向
e) 我们只是针对谷歌优化指南进行解释和补充, 内容还是需要大家认真看的.
谷歌优化指南的全称
名字: <<谷歌搜索引擎优化初学者指南>>, 从名字上就可以看出来, 谷歌跟百度对于 SEO 从业者的策略有很大的不同, 各有利弊.
5.1.5. SEO 最新动态
搜索引擎算法更新
a) Google Panda(谷歌熊猫)
打击对象: Content farm(内容农场)
content farm: 指的是科技行业指责单纯为了其搜索服务的流量而为用户用户提供低质量, 通常并不可能靠而且在某些情况下甚至是剽窃来的信息. 简单来理解内容农场就是指那些低质量内容的站点, 通过采集, 拼凑起来对访客无价值的页面.
b) Google 页面布局算法
2012.1.19 左右开始, 打击对象主要是在网页首屏放置太多广告, 而使得真正对用户有帮助的内容成为了广告的附属品.
尽管在首屏投放广告是一种极为常见的做法, 但是对此谷歌官方回应: 我们希望用户将能够看到内容, 不总是向下滚动.
c) Google Penguin (谷歌企鹅)
谷歌于 2012.4.14 开始对于过度优化的网站进行严格审核, 之前坊间流行的谷歌 SEO 手法, 成为这次重点打击的对象: 交换链接(友情链接), 黑链等.
d) Google EMD 更新
2012.9.28 左右开始, 主要针对域名中包含关键词的网站进行降权, 因为之前给了过高的权重. 比如在 car 这个词的排名上, 如果您的域名是 carxxx.com 那么之前谷歌会给你一些比其他没有包含 car 的域名更高的权重, 这次更新谷歌把它收回. 5%以上的英文网站受到了影响.
百度:
a) 百度反作弊算法更新
1, 百度分别于 6.22 和 6.28 日惩罚了大批低质量的网站, 而且之前没有任何征兆.
2, 由于本次调整范围大, 力度深, 误伤了很多正规网站, 所以从本次开始百度官方对每次调整都发布了公告, 而在这之前很难想象.
b) 百度超链接作弊算法更新
1, 本次算法更新与谷歌有遥相呼应的意思, 从 2012.10.23 左右开始.
2, 本次对象包括而不仅限于: 买卖链接, 无价值的交叉链轮, 群发链接, 黑链, 无价值的交换链接.
SEO 展望:
a) SEO 要走保守路线, 注重内容
b) 注重品牌和用户积累;
因为流量成本越来越高.
c) 用户体验
用作弊手段获取高流量的机会已经不多, 所以要力争提升现有流量的转化率, 提升用户体验, 注重数据研究.
d) 关注社会化与分享
搜索引擎已经开始针对社会化媒体和分享算法调整.
5.1.6. 百度站长工具简介
百度站长平台:
百度站长平台是百度网页搜索为网站管理员搭建的站长工具和交流平台, 提供 sitemap, 索引量查询, 抓取异常, 页面优化建议, 被黑监测等站长工具, 并提供官方资料区及讨论区, 第一时间发布网页搜索官方动态及知识, 帮助提升网站用户体验.
百度站长工具:
自从 2012 年 6 月份的调整之后, 百度开始变得越来越亲民, 开始着力为站长着想, 开发了很多相关工具, 尤其是开放了外链查询, 因为能提供这项服务的自从雅虎停止之后一直没有权威的数据, 虽然国内也有相关工具, 但是对于中文网页的抓取一直不是很理想. 当然还有很多其它相关工具, 我们来一一给大家介绍下:
数据提交:
Sitemap
死链提交
URL 提交
网站配置:
5.2. 策略
5.2.1. 项目分析
5.2.1.1. SEO 项目策划和分析
a) 明确需求(产品/服务)
营销目标:
- 品牌推广
- 公司名称
- 品牌相关词
- 市场公关
- 事件名称, 事件特点相关词
- 主营业务推广
- 主营产品/服务/型号相关词
- 活动促销营销
- 活动/促销名称, 内容相关词
- 品牌推广
目标受众,搜索行为
- 目标受众群体
- 大学生,工人,白领等
- 目标受众群体的年龄
- 20 岁做什么的, 20 岁用什么化妆品
- 目标受众群体的地域
- 山东,北京,南京
- 目标受众群体的搜索行为
- 导航型搜索, 信息型搜索, 交易型搜索
- 目标受众群体的购物行为
- 淘宝化妆品, 京东化妆品
- 目标受众群体
市场环境
- 竞争对手有哪些
- 竞争对手品牌词
- 竞争对手的卖点
- 竞争对手的产品特点
- 竞争对手的宣传方式
- 学习并运用
- 竞争对手有哪些
搜索行为可以查看: 百度数据统计报告(data.baidu.com)
b) 项目执行
搭建网站, SEO 设置, 填充内容(发布文章), 网站宣传(发布外链)
c) 数据研究
记录网站的运营数据, 根据数据变化, 找到问题源.
d) 提升优化
找到问题源去解决问题, 实现专业的 SEO 操作手法
5.2.2. 增加收录
5.2.2.1. 影响收录因素
*收录
- IDC
- 网站
- 内容
- 爬虫抓取量
- 爬虫收录原理
- 影响爬虫收录的因素
- 网站内部因素
- 网站外部因素
- 页面质量
- 内容方面
- 原创有价值
- 防止重复
- 技术方面
- URL
- W3C 完整
- head 信息
- 内容方面
如果你的网站还没有被收录, 请检查一下爬虫抓取量和页面质量
5.2.2.2. 搜索引擎爬虫爬取方式, 收录原理
抓取=> 漫游式(多线程) => 下载内容
|=> 抓取链接=> 待抓取库 => 分级抓取(优先级)
演示(httrack 网站镜像工具(整站下载器))
http://www.httrack.com 下载–安装(中文版本)
b) 收录原理
过程: robots.txt=>首页=>栏目页=>css/js=>内容页
5.2.2.3. 影响爬虫爬取的内部因素
1, 网站速度影响爬虫访问
机房=> DNS 服务器 => 出口带宽 => 硬件 => 操作系统 = > 程序
2, nofollw 标签的使用控制爬虫爬取
nofollow 是指不追踪此链接
nofollow 掉每个页面重复出现的链接和对 SEO 无价值页面, 减少爬虫重复抓取每个页面内的链接, 提高爬虫抓取效率, 增强对重要页面的抓取.
3, 其他影响爬虫抓取的因素
防火墙规则, 防攻击设置, 防止采集设置规则: 一个网站访问 n 次后, 自动断开, 爬虫被拒.
分割硬盘: 在服务器上安装多个虚拟机, 硬盘转速慢, 爬虫访问不到网页
多个返回码: 一个链接返回多个返回码搜索引擎是不会抓取的
5.2.2.4. 影响爬虫爬取的外部因素
影响爬虫抓取的外部因素
a) 外部链接
外链的作用有两个, 一个是吸引爬虫来抓取, 另外一个是提升排名.
相关性, 流行性, 广泛性(给每个网页加外链, 不要全部指向首页)
b) 文章
文章的原创性, 更新频率, 独特性. 原创文章一定收录, 只是时间问题.
c) 权重
权重是指搜索引擎对网站的信任程度, 权重高网站爬虫数量多, 抓取及时. 权重高的网站有爬虫长期”隐居”.
d) 网站地图
网站地图促进爬虫爬取, 增进收录重要因素.
e) PR 值
PR 值是谷歌对于网站质量的衡量标准, 但是 PR 对 SEO 的作用非常小, 有些参考意义, 但是意义并不是很大了.
5.2.2.5. 技术对收录的影响
爬虫抓取网页过程中是可以看到网页 url, html 代码和 head 信息.
a) URL 规范化
1, 静态化 唯一化
http://www.seojiaoxue.com/?p=9
http://www.seojiaoxue.com/archives/9.html
网站中同一个网页, 只对应一个 url.
如果网站上多种 url 都能访问同样的内容, 会有如下危险:
1, 搜索引擎会选一种 url 为标准, 可能会和正版不同
2, 用户可能为同一个网页的不同 url 做推荐, 多种 url 形式分散了该网页的权重
如果你的网站上已经存在多种 url 形式, 建议按以下方式处理:
1, 在系统中只使用正常形式 url, 不让用户接触到非正常的 url
2, 不把 session id, 统计代码等不必要的内容放在 url 中
3, 不同形式的 url, 301 永久跳转到正常形式
4, 防止用户输错而启用的备用域名, 301 永久跳转到主域名
5, 使用 robots.txt 禁止 Baiduspider 抓取您不想向用户展现的形式
2, url 中带关键词: 英文/拼音
在排名上有一定的优势
b) W3C 标准
HTML 代码要符合标准
结构层, 表现层, 行为层标签完整性.
c) head 信息正确性(服务器)
抓包工具 httpwatch(安装, 下载, 使用)
Accept
指示能够接受的返回数据的范围, */*表示所有
Accept-Language zh-cn
表示能够接受的返回数据的语言
Accept-Encoding gzip, deflate
Accept-Encoding 表明浏览器可接受的除了纯文本之外的内容编码的类型, 比如 gzip 压缩还是 deflate 压缩内容.
Last-Modified Fri, 04 Jan 2008 01:01:01 GMT
指定背请求资源上次修改的日期和时间节省带宽, 减少重复抓取
Server Apache
一种表明 Web 服务器软件及其版本号的头标
content-length 内容长度 通过文字长度判断是否更新过, 但是不准, 如果文字一样, 就无法判断.
5.2.2.6. 内容对收录的影响
a) 原创性
原创文章一定会被收录, 但是只是时间问题.
原创性是影响网站权重的很重要的一个因素, 其他因素没有它重要.
原创影响权重, 权重影响收录, 收录影响排名, 排名影响流量.
搜索引擎有很多判断原创性的方法(演示)
b) 重复性
转载或者采集的页面内容和之前页面都一样, url 不统一也是重复, 网页相似度很好就算重复页面. 页面重复是 SEO 负面因素.
重复页面与总页面比例要低于 30%, 网站大量重复会被惩罚.
避免重复的方法:
在网站的正文部分多调用随机调用增加文章内容.
url 唯一化等, 解决重复性最高境界是原创.
5.2.3. 提高排名
5.2.3.1. SEO 排名模型
Q: 真有排名秘籍码? 有多少人知道搜索引擎的算法
答案: 没有秘籍. 没人知道全部的算法, 工程师, SE 给客户最好的搜索结果, 给用户最好的价值, 搜索引擎会给我们排名, 流量是搜索引擎给我们的, 数据和 SEO 经验, 总结出了 SEO 排名模型.
a) 定义
基于对搜索引擎的排名特征和算法已经 SEO 经验分析得出一个排名的原理, 这个原理就是 SEO 模型
b) 原理
c) 操作
1, 网站结构符合: 内容页的相关性推荐板块
2, 内链和外链
3, 其他: SEO 频道, 锚文本等
d) 注意点
1, 网页都是相关的(信任投票), 注意质量
2, 相关网页数量很多
5.2.3.2. 网站 SEO 排名内部因素
提高排名内部因素
1, 标题, 关键词位置
标题带有关键词(关键词多命中长尾)
关键词位置非常重要(参考报纸写法)
2, 内部链接
锚文本的使用, 全站链接, 导航链接
3, 页面关键词相关性
页面内容和关键词相关程度
4, 关键词在页面, 域名中使用
位置 域名中最好有关键词拼音或英文
5, nofollow 的使用
屏蔽无用和没价值页面
6, 板块设置
相关推荐, 最新文章板块
7, 其他(密度, 字数, 图片优化)
密度 2%-8%不要太刻意了.
字数控制 1000 字左右
图片采用 alt 属性优化关键词
5.2.3.3. 网站 SEO 排名外部因素
提高排名的外部因素(外链)
a) 外链相关度, 广泛度, 流行度
相关度: 在相关的网页上面发外部链接, 越相关越好
流行度: 相关的外部链接数量要多.
广泛度: 网站多个页面需要发布外部链接(不要仅仅指向首页, 要获取多个页面的排名)
b) 锚文本使用
锚文本作用非常的重要, 告诉搜索引擎你的网页内容是什么.
可以仅仅靠外链把排名坐上去(国际站, 点石互动)
锚文本使用: 全站链接, alt 属性描述, url 四周旁边的文字
c) 外链主题性, 外链产生速率
外链主题相关性是指发外链的网页一定要和你发的内容相关.
5.2.3.4. 单一页面排名和多个页面排名
Q: 获取排名的基本单位是网页还是网站?
答案是: 网页
a) 单一页面的排名
内部因素 + 外部因素 + 其他因素(权重)
b) 多个页面的排名
批量做单一页面的排名形成多个页面排名. 另外大规模网站需要其他的一些策略(SEO 频道)
c) 演示案例站点
弓箭工艺品两个企业站对比.
A: <www.xugongfang.com> b: <www.liuyicheng.com>
5.2.3.5. SEO 频道
a) SEO 频道由来
1, 很大大型网站的页面太多, 不能被爬虫充分抓取, 影响了收录.
2, 搜索引擎抓取层数有限
1 层=50 页面
2 层=50*50 页面=2500
3 层=50*50\*50页面=125000
搜索引擎一般抓取 2 层
注意: 这里抓取不是你网站目录, 而是根据链接层次.
http://www.abc.com/1/2/1.html
b) SEO 频道的建立
根据网站内容上一些维度, 比如某些共同特征等, 组合成一批网页, 这些网页上面都是某一个主题非常相关的内容, 这样的网页就是 SEO 频道, 平常也叫专题
c) 频道模板
新闻类, 商城类
不同的网站模板类型是不一样的.
d) SEO 频道如何涨流量
网页是原创的, 内容高度集中/相关, 排名形成 SEO 频道, 大量命中长尾词
e) SEO 频道的注意点
1, 做百度 SEO 频道不能有站内搜索的特征
2, 控制页面数量, 防止造成大量重复, 防止网站降权
5.2.4. 提升点击率
a) 点击率概述
关键词排名前十位位置获取的流量不一样, 点击网站的次数也不一样.
b) 计算方式
点击率=点击次数/展现次数
c) 影响因素
网页的标题和描述
d) 如何优化
1, 标题和描述写清楚(注意写要点)
2, 放些醒目的符号吸引点击比如: “★”
5.2.5. 日志分析
5.2.5.1. 日志分析解读
a) 为什么要做日志分析?
1, 日志是记录数据最准的, 而且是最全的(用户数据, 爬虫数据, 服务器错误日志)
2, 查询是否收录以及收录数量分析. 查询某一栏目下收录量等
b) 怎么做日志分析
获取日志–使用工具–确立目标–分析日志–总结数据(长期)–得出结论
5.2.5.2. 日志分析工具和使用
a) 日志下载
window iis, linux apache 按照网站生成, 在根目录下的 log 文件
b) 日志分析工具
光年日志分析工具
c) 工具介绍
国平老师, 10 年 SEO 经验, 前阿里巴巴 SEO 人员, 管理世界级网站的 SEO 工作. SEM 一家之言www.semyj.com
功能: 常规数据(抓取时间, 抓取量, 次数)拆分功能(万能)
d) 工具下载
http://www.semyj.com/archives/1539 (或者百度搜索)
e) 工具使用和简单日志分析
5.2.5.3. 日志分析案例和注意事项
1, 常规数据的统计
抓取量, 抓取次数, 爬行时间, 不重复抓取量, 单个爬虫平均抓取量, 单个爬虫平均抓取时间, 404 页面数量
制作一个 Excel 表格来统计这些数据
2, 拆分有用数据
目录抓取量
某搜索引擎蜘蛛抓取量
某 ip 的抓取信息
b) 日志分析注意事项
判断真假蜘蛛
5.2.6. 词库
5.2.6.1. 需求分析
需求分析的重要性:
a) 搜索引擎的任务是帮助用户找到答案, 我们的目的是让搜索引擎选择我们的答案
b) 应该准备什么样的答案就显得尤为重要.
我们不是客户:
a) 客户在想什么, 不是我们拍拍脑门儿就知道的, 我们要通过数据说话.
b) 举例:
针对推广”妇炎洁”这款产品, 我们做个一个调查, 下面三个关键词, 您认为哪个关键词搜索量比较大?
A 妇炎洁价格
B 妇炎洁哪里买
C 男人可以用妇炎洁吗?
绝大多数人选择 A 或者 B, 但是数据告诉我们 C 的搜索量大于前面两个
c) 不要问为什么, 要相信数据
因为这是数据告诉我们的, 不可能每一个人都成为心理学家(如果没有数据支持的话, 心理学家也很难得出正确答案), 所以了解需求, 先从数据开始.
学会用数据说话:
a) 我们在准备一个行业的关键词词库之前, 必须对整个行业的数据有个最基本的了解.
b) 行业数据无关指数, 无关转化, 但是关乎趋势, 方向, 选择大于努力, 方向大于执行.
5.2.6.2. 思路
太热门的关键词不要
a) 错误的理论
我们经常听到一种理论或者我们自己经常也有这样的错觉: 如果我要想获得这个行业的足够多的流量的话, 就必须以最热门的关键词作为目标, 诸如手机, 汽车, 电脑等词.
b) 举例
1, 太热门的词属于大品牌
比如大家一提到电脑, 就想到了联想, 可能也有惠普, 华硕, 但是大多数人会想到联想, 您要确定您的公司是否在整个行业以产品而知名, 如果您确实是为联想服务, 那么像笔记本, 电脑, 台式机此类的关键词特别适合您, 您可以为了您的企业把关于电脑的所有种类的词语全部拿下, 像宝洁公司的产品占领超市货架一样, 您的企业在网络上也可以做到. 为什么不呢?
2, 小众市场也大有可为
如果您不是为联想工作, 而只是一家小型的笔记本生产企业, 那电脑带来的流量真的不适合您, 因为转化率太低, 而且更重要的是成本过大, 因为带来的大多数不是定向客户.
您应该知道您的优势, 您也有很多客户觉得您的笔记本比联想的好, 不是吗? 他们在想什么, 他们的需求是什么, 这才是您的定向客户. 您到底适合小众还是大众取决于您的产品影响力. 无关优劣, 对于 SEO 来讲, 定向客户是唯一的目标.
放弃太冷门的关键词
a) 错误的观点
竞争太小的关键词应该成为我们的首选, 我们要”农村包围城市”, 这种理论听起来确实不错, 但是有些太偏远的”山村”我们还是放弃吧, 因为确实也带不来什么流量, 或者抓化率太低.
b) 举例
1, 如果用地方俚语作为关键词来优化, 效果就不是很好, 因为任何一个人在线下和线上他们的行为是不一样的, 就比如一个村里人, 在村里说土话, 但是到了城市里就讲普通话.
2, 同样的我们到了网络上之后会使用大家通用的语言去交流, 而不是坚持”地方特色”, 因为我们为此碰壁很多次了, 客户也一样, 不是吗?
常规思路:
a) 思路分析
| 类型 | 解释 | 举例 |
|---|---|---|
| 品牌关键词 | 公司名称, 简介, 俗称, 独有资源, 英文简称, 名人等 | 华为技术有限公司, 华为, 任正非(不要奇怪, 任正非也是华为的代名词) |
| 产品关键词 | 产品/服务的简称, 俗称, 英文名称, 英文缩写等 | SEO 培训, 信息与通信解决方案, 奥迪 A6 价格, 北京别墅出租 |
| 组合关键词 | 地域+产品, 地域+服务, 性别+服务, 年龄段+产品/服务等 | 北京 SEO 培训, 北京保洁, 女鞋, 老人手机, 老人陪护等 |
| 问答关键词 | 这是常见的关键词 | 如何开淘宝店, 哪家湘菜馆最正宗 |
| 相关关键词 | 这类词语是网民没有直接表明对产品或者服务的需求, 但是这类词所提供的信息表明网民对产品/服务有极大的需求 | 秦皇岛驾校, 学习日语从哪里开始下手, 小孩儿老是尿床怎么办 |
| 错误关键词 | 随着各种输入法的泛滥, 把名字打错的情况越来越多 | taobao, 孩儿空调, 海心空调 |
5.2.6.3. 拓展和整理
市场公关关键词
a) 树立品牌形象专用关键词
这类关键词一般没有什么指数, 但是与品牌密切相关, 如果说之前我们的策略是为了获取流量的话, 那么这里的策略就可以称之为创造流量.
b) 比如长城汽车曾经进行了”SUV 心”的关键词策略, 尽管这个词没有什么指数, 但是企业用它来进行市场推广, 相当于塑造了一个”附属品牌”, 占领了消费者的心智. 对企业的 SUV 产品的推广有很大帮助.
c) 这是一种非常有效的市场公关工作, 让一个没有指数的词深入人心, 成本低廉, 效果极好, 推荐大家看一本书叫做<<定位>>, 长城汽车就是书中的中国公司的客户.
d) 在网络上我们可以用关键词排名给我们的公司和产品进行定位, 定位很重要.
活动促销关键词
a) 节假日, 新电影, 热门事件, 最新新闻, 我们的产品都可以想办法和这些联系起来, 进行相关关键词的优化, 进行产品的促销, 会带来意想不到的收获.
b) 小技巧: 比如在某大导演的电影开始筹拍的时候开始优化电影名字, 这个时候它的指数小, 竞争很不激烈, 但是当它开始上映后, 指数会升得很高.
研究竞争对手的关键词:
a) 我们通过调查分析, 了解我们竞争对手的关键词很重要.
b) 了解竞争对手有哪些关键词策略, 他们的宣传渠道, 尽可能获取他们最全的关键词词库.
c) 尽量做到竞争对手有的关键词我们全有, 对手没有的我们也有, 人无我有, 人有我优.
现在关键词的监控与整理
a) 已经取得的成绩要及时总结经验
我们网站现在所有的流量来源都要做到精确统计, 务必搞清楚我们之前的工作哪些是有效的, 哪些是无效的. 不过可以肯定的是, 有些流量是我们意想不到的, 而其对应的关键词是我们接下来重点研究的对象.
b) 根据监控成果调整我们的词库
1, 传统广告界的营销部门都知道一句话: 我知道有一半广告费都浪费了, 但我不知道浪费在哪里.
2, SEO 推广的优势就在于我们有多种数据来验证我们的优化成果. 我们做的每一次努力, 我们都要清楚它的效果.
3, 去除效率低下的关键词, 增添我们意外收获的关键词, 并重点研究.
c) 根据经验放大我们的成绩
务必根据我们已经取得的成绩进行优化, 尝试根据成功经验把我们的流量成绩放大, 这是效率很高的事情, 至少可以避免少犯错误.
头脑风暴
a) 一个人的力量, 视野, 阅历都是有限的, 我们可以通过头脑风暴的方式和我们的同事, 朋友来进行讨论和拓展关键词词源.
b) 比如对于普通的智能手机, 我们搜索相关信息的时候, 习惯性地在搜索框输入”智能手机出厂参数” “智能手机评测” 但是并不能找到相关信息, 我们用”手机出厂测试” “手机出厂标准”, 反倒是能找到有用的信息.
c) 原因很简单: 在制定手机标准的部门和商家眼里不存在”智能手机”这个概念, 他们眼里只有手机, 只是不同的功能, 不同的配置而已. 在一些技术部门眼里, “智能手机”是营销部门炒出来的概念.
这个我们光靠自己是很难想到的, 但是有一个在手机厂工作的朋友可能就会省很多的力气.
建立词库分类列表
这是我们所有工作的成果整理, 按照不同的网站, 构建不一样的词库
a) 关键词类别分组法
1, 一级分类:
品牌词, 产品词, 通用词, 行业词, 活动词, 人群词
2, 二级分类:
主词, 官网, 功能, 价格, 问句, 口碑, 促销
3, 举例:
品牌主词: 京东商城/联想
品牌官网: 京东官网, 联想官网
品牌活动: 京东光棍节促销, 联想笔记本促销
品牌口碑(问句): 京东怎么样, 联想笔记本到底怎么样
产品功能: 智能手机
产品价格: 联想 K860i 价格
b) 核心词分组法
1, 在我们拓展关键词的时候, 是按照核心词发散思维, 那么我们只需要将包含相同核心词的关键词找出来, 按照相似句式或者词性的类别划分就可以了.
2, 比如下面这些关键词
英语在线课堂, 美语词汇培训, 英文词汇班, 北京英语辅导, 英语口语网站, 美语口语班
3, 我们可以根据核心词划分:
英语类: 英语在线课堂, 英文词汇班, 北京英语辅导, 英语口语网站
美语类: 美语词汇培训 美语口语班
c) 语法结构分组法
1, 这是一种利用关键词语法结构分组的方式, 这种分组方式适合一些小型网站
2, 比如下面这些关键词:
幼儿英语, 雅思报名, 雅思词汇班, 雅思语法班, 练口语, 少儿英语, 提高口语, 雅思考试报名, 怎样才能学好英语, 儿童英语, 如何提升英语水平, 学口语, 宝宝说英语, 雅思听力班, 小孩子学英语
3, 我们可以按照语法结构来分:
A, 业务名词类:
少儿英语, 儿童英语, 幼儿英语, 雅思听力班, 雅思词汇班, 雅思语法班.
B, 动词短语类
练口语, 学口语, 提高口语, 雅思报名, 雅思考试报名
C, 疑问句
怎样才能学好英语, 如何提升英语水平
D, 陈述句
宝宝说英语, 小孩子学英语
总结:
无论采取哪种分类方式, 我们要遵循的原则是: 将意义相近, 结构相同的关键词放在一起,这样便于针对关键词组织相应的页面以及针对关键词进行调整.
5.2.7. 方案撰写
5.2.7.1. 准备阶段
定位:
a) 定位网站的方向
品牌宣传, 形象展示, 抑或交易平台.
b) 分析网站的类型
比如单页站, 企业站, 商城网站, 博客网站, 论坛等等.
c) 准备网站的功能规划
留言系统, SNS 系统, 问答系统, 支付系统, UGC 部分等等.
关键词准备:
a) 分析用户需求
1, 潜在客户在搜索什么;
2, 他们需要的是什么样的”答案”
3, 确定合适的关键词.
b) 关键词布局
1, 确定导航型搜索词(主关键词)
2, 确定信息型搜索词(较有价值的长尾词)
3, 确定交易型搜索词(普通长尾词)
站内规划
a) 导航;
b) 内部锚文本
c) 页面相关推荐(导出链接)
SEO 目标确定
a) 目标定位
b) 目标分解(阶段性目标)
c) 品牌建设
d) 投入产出比
网站流量预估:
a) 关键词总指数
b) 预计排名;
c) 位置点击率;
d) 旺淡季对比
e) 其它因素.
5.2.7.2. 执行阶段
a) 首页 title 标签, description 标签确定;
b) 内页 title 标签的确定, description 标签的规划
c) SEO 设置(网站地图, 404, URL 处理, 层级规划, nofollow 规划)
内容更新:
a) 更新频率
b) 内容质量;
c) SEO 频道页
小中型网站可以忽略
流量转化数据监控方案:
a) 流量
潜在客户的数量
b) 咨询, 注册, 留言
准客户的数据
c) 在线购买
顾客资料的记录.
风险成本监控:
a) 直接费用
b) 时间成本
c) 人才成本
d) 成本超支
e) 时间(计划)延迟
f) 搜索算法变更
SEO 执行策略:
a) title;
b) description;
c) 内页优化
d) 外部链接
e) 内部链接
f) 内容数量
g) 内容质量
h) 用户体验
5.2.8. 团队建设
岗位需求:
a) 整体规划;
b) 词库建设
c) 文档撰写
d) 项目跟进
人员配备:
a) 小型站点
小型站点从兼职人员开始.
b) 大型站点
可以安排两到三个全职人员
c) 人员越少越好
尤其是初期, 不要配备太多的人.
团队所需技能:
a) 网站内容的建设能力
文案编辑, HTML 编码, SEO 人员对这两方面的技能越熟悉越好.
b) 付费搜索
付费搜索领域往往可以给自然排名优化很多极具参考的建议, 比如百度官方给付费搜索提供的关键词建议服务, 对于 SEO 很有帮助.
作为一个专业的 SEO 人员, 切忌闭门造车, 了解付费搜索也是很有必要的.
c) 关键词研究
关键词是 SEO 的核心工作, 关乎 SEO 的成败.
提升技能的方法:
a) 不断尝试
搜索引擎的算法是不断更新的, 想要第一时间了解算法的更新, 认真去尝试并且把知识日积月累是我们一直在使用的办法.
b) 课堂培训
尽管几乎所有的培训内容, 都不可能涵盖所有的搜索营销的技术, 但是不影响我们通过这类培训掌握 HTML, 营销技术等技能.
c) 参加行业会议
很多时候最好的搜索营销信息就来自于行业会议, 参加行业会议是一个不错的交流活动, 会使你快速成长.
d) 团队成员轮岗
这个在传统企业很普遍, 轮岗的优点就在于, 一个人通过不同岗位的学习就可以了解整个团队的运行情况, 轮岗是一种真正能够扩展资源的双赢方式.
SEO 相关工具使用:
a) 很多时候我们发现花了三天时间做的工作, 相应的工具只用两个小时就可以全部完成.
b) 如果您的团队对这些 SEO 工具不是特别了解的话, 那是一件非常遗憾的事情.
c) 最理想的状态是团队里有人可以写软件出来, 或者可以写需求, 把一些单调的工作用软件来完成.
网站的监控:
监控对象: 网站的流量, 转化率, 内容和技术改动, 以及对网站的评测.
对公司产品和顾客的了解:
如果这一点做到位的话, 那么对公司网站的关键词词库的建设和网站结构的布局会更加准确.
跟其它部门的沟通:
a) SEO 涉及到一个网站最核心的工作–流量, 会涉及到一个网站的方方面面;
b) 我们要做好 SEO 工作的话, 其它部门的配合对我们来讲也是极为重要的;
c) 公司内部的”公关”也是 SEO 团队必备的一项技能.